Cortesía Erco Tires La empresa rompe el hielo con los clientes en la web Hasta el año pasado, la estrategia publicitaria de Erco Tires no consideraba elementos ‘on line’.Pero desde este año, la fabricante de neumáticos usa ‘banners’ fijos e interactivos y para agosto planea estar en Facebook. Según Cristina Elmir, coordinadora de Imagen y Trade Marketing de Erco, la firma se dio cuenta de que Internet es un medio por sí mismo y, por tanto, debe complementar a las estrategias de promoción en medios tradicionales. Por eso, esta firma apostó por la publicidad en los sitios web de medios de comunicación, con énfasis en las secciones de las noticias más leídas como deportes y entretenimiento. Elmir asegura que esto vuelve integral a la estrategia. Ver más >>

	El especialista En Internet, el mensaje llega donde se quiere Alfredo Velazco Gerente General Incom Internet Marketing Las campañas en los medios tradicionales y en Internet no son estrategias aisladas, sino que se complementan entre sí. Una campaña integral llega a las personas que navegan en la web, a las que ven televisión, aquellas que escuchan la radio, leen los diarios o caminan por las calles y observan vallas públicas. Ver más >>

	Publicidad tras bastidores   Cortesía Lotería Nacional Lotería Nacional: El sueño de este futbolista se mira con humor Tras las primeras cinco jugadas, el actor Mao House casi no podía respirar por el calor de Guayaquil (25 grados centígrados en promedio). Aún así trabajó junto con 30 personas en dos jornadas de cinco horas para los dos comerciales y las fotos en las que interpreta a Jaime Vera, un ganador de Sueldazo Platinum, una raspadita de Lotería Nacional. Durante el rodaje, que se realizó en el estadio Alberto Spencer de Guayaquil, House estuvo siempre acompañado de futbolistas de las divisiones inferiores del club Emelec. Ese día se filmaron ocho comerciales de otros productos de Lotería Nacional, en otros espacios de la ciudad. En 30 segundos, Jaime Vera dejó en evidencia que no es una estrella ni juega bien ni sabe hacer un taquito y peor detener la pelota con el pecho. Sin embargo, decidió dedicarse a futbolista y entrenarse con profesionales, pues tenía asegurados USD 25 000 mensuales durante un año. Ver más >>

	Pregúntele al experto ¿Es recomendable aceptar rótulos o infraestrura para el local a cambio de ser distribuidor exclusivo de una marca? Tania Chicaiza Directora de Gerencia y Liderazgo Universidad Politécnica Salesiana La estrategia de distribución exclusiva es la elección exhaustiva de un punto de venta  donde el distribuidor adquiere la obligación de no vender marcas... Ver más >>

	Cartelera de marketing

	Diseños & marcas   Julio Estrella / LÍDERES Un superhéroe se convierte en el defensor de los peatones de Quito Quienes creían que los superhéroes solo existían en películas estaban equivocados. En Ecuador, acaba de nacer un personaje que defiende a los peatones de los peligros de las calles de Quito. Es: Peatón Man. Él es el ícono de la Asociación de Peatones de Quito, una ONG que desde 2006 hace campañas para concienciar sobre el uso racional del auto y la conducta responsable de los peatones. La tarea de este superhéroe es visibilizar la cruzada de esta ONG que, además, tiene un programa de radio, una página web (www.peatones.org) y un cómic con la historia de Peatón Man. En el pasado, la asociación le había dado vida a otro personaje, el Capitán Zapato, con el mismo fin. Con él se inició la campaña educativa, pero sus creadores, miembros de esta ONG, creyeron adecuado dar paso a un personaje más cercano al ciudadano común. “Peatón Man me recuerda a Súper Barrio, un personaje popular en México que defiende a los ciudadanos de la corrupción”, dice Leonardo ‘Pipo’ Lasso, publicista quiteño que ha estado al frente de varias campañas de cambios de hábitos en la población. Él cree que el concepto manejado por los creadores de Peatón Man está bien manejado, pues elevaron a un ser común al rango de héroe y logran que los ciudadanos se identifiquen con él. Karina Gallegos, presidenta de la Aso. de... Ver más >>

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