Las campañas en los medios tradicionales y en Internet no son estrategias aisladas, sino que se complementan entre sí. Una campaña integral llega a las personas que navegan en la web, a las que ven televisión, aquellas que escuchan la radio, leen los diarios o caminan por las calles y observan vallas públicas.

Así se generan más impactos publicitarios que incluyen la recordación de la marca o del mensaje que la campaña pretende trasmitir a su público.

Cuando hablamos de Internet es necesario desmitificar el concepto de que en la Red todo es gratuito. La publicidad en Internet también es una inversión y aunque es menos costosa, por la cantidad de canales y medios disponibles, también puede representar un egreso de varios miles de dólares. Esto depende de la intensidad que el auspiciante desee inyectar.

Como en cualquier tipo de campaña publicitaria, antes de planificar una con componentes en Internet, es necesario establecer cuál es la audiencia a la que se quiere llegar.

Este aspecto es particularmente importante en esta clase de campañas porque Internet permite una segmentación de públicos más afectiva que ningún otro medio. Además, es diferente estructurar un mensaje para solteros, casados, adolescentes…

Ante esta realidad se debe considerar que cerca del 40% de los usuarios de Internet que hay en Ecuador (alrededor de 1,8 millones) tiene entre 18 y 24 años.

Con base en los objetivos establecidos en estas dos etapas se definen los medios que vamos a usar. Al planificar campañas publicitarias para Internet debemos considerar que es importante tener un soporte en los medios tradicionales (radio, televisión, prensa). Entre otras cosas, porque estos le confieren credibilidad al mensaje.

La pauta en Internet no consiste solamente en comprar el espacio para un ‘banner’. También es necesario hacer presencia de marca en las redes sociales, crear perfiles, grupos en Facebook, en Hi5, responder e interactuar con los usuarios, crear canales en Youtube…