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Lotería Nacional: El sueño de este futbolista se mira con humor
| Sueldazo Platinum, de Lotería Nacional, estuvo al aire desde finales de abril hasta la primera semana de junio |
 | | Cortesía Lotería Nacional |
Tras las primeras cinco jugadas, el actor Mao House casi no podía respirar por el calor de Guayaquil (25 grados centígrados en promedio). Aún así trabajó junto con 30 personas en dos jornadas de cinco horas para los dos comerciales y las fotos en las que interpreta a Jaime Vera, un ganador de Sueldazo Platinum, una raspadita de Lotería Nacional.
Durante el rodaje, que se realizó en el estadio Alberto Spencer de Guayaquil, House estuvo siempre acompañado de futbolistas de las divisiones inferiores del club Emelec. Ese día se filmaron ocho comerciales de otros productos de Lotería Nacional, en otros espacios de la ciudad.
En 30 segundos, Jaime Vera dejó en evidencia que no es una estrella ni juega bien ni sabe hacer un taquito y peor detener la pelota con el pecho. Sin embargo, decidió dedicarse a futbolista y entrenarse con profesionales, pues tenía asegurados USD 25 000 mensuales durante un año.
Dante Rossetto, director creativo de la agencia Veritas DDB, afirma que el humor fue el mecanismo al que apeló la agencia desde la concepción de la pieza.
“La publicidad debe generar emociones que no son racionales. En este caso -dijo- apostamos por la risa y estamos satisfechos con lo que obtuvimos”.
Según Carlos Mario Simon, director comercial de Lotería Nacional, el mensaje que se transmitió recuerda que hay personas que trabajan por necesidad y no por pasión a su ocupación. La publicidad llama a lo emocional y a la posibilidad de obtener un sueldo mensual que permita apostar a esos anhelos incumplidos.
Materializar esa idea costó USD 30 000 y en su producción estuvo involucrado el personal de mercadeo de Lotería Nacional, los creativos de Veritas DDB y la productora audiovisual MVJ.
Simon dice que la campaña surgió por la necesidad de posicionar a una raspadita, que, por su valor (USD 5), es la más costosa que hay en Ecuador y que completa la línea de raspaditas Sueldazo lanzada en 2007. Además, existen Sueldazo (USD 1) y Sueldazo de Oro (USD 2).
La campaña se desarrolló desde finales de abril hasta la primera semana de junio, con ‘spots’ en televisión, cuñas en radio, piezas de prensa e innovaciones vinculadas a la tecnología, como espacios en Facebook, YouTube y marketing viral.
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