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La ropa es lo de menos en la campaña radial de la marca Pical
| Las cuñas radiales de Pical se difundieron en cuatro radios de Quito. También se colocaron cinco vallas en la ciudad. |
 | | Fotos: cortesía Planning Studio | | Las fotos fueron tomadas por Roberto Hernández. Se escogió a tres modelos colombianos. |
‘Desnudos. Sí, en lo íntimo todos estamos desnudos. Nacemos desnudos y desnudos nos vamos. Porque tú no eres lo que llevas puesto, eres lo que eres en esencia. Esa persona natural, la que simplemente es. Las marcas no crean la moda, tú creas la moda. Tú creas las marcas. Para hombres, Pical”. Esa es la cuña radial de 23 segundos que se difundió en cuatro radios de Quito, hasta diciembre de 2009, para acompañar la campaña de vallas de la tienda de ropa ejecutiva Pical.
En total se difundieron de 10 a 12 cuñas desde octubre a diciembre, en horarios rotativos, por Radio Disney, Planitum, JC Radio La Bruja y Los 40 Principales. Además, se grabó otra versión de esta pieza radial y se colocaron cinco vallas en distintos sectores de la capital. Estas permanecerán hasta febrero, aproximadamente.
Daniel Ehrenfeld, gerente comercial de Pical, explica que durante el año se lanzan dos campañas publicitarias: una para el trimestre de abril a junio, y otra para el lapso de octubre a diciembre.
Ehrenfeld señala que esta última se enfocó en incentivar una actitud relajada frente a las dificultades económicas que marcaron 2009. La idea era demostrar que, pese a ello, ‘el hombre Pical’ mantiene su espíritu libre y descomplicado.
Esa es la explicación de Ernesto Iturralde, director creativo de la agencia de publicidad Planning Station, que se encargó de la producción. Según él, esta campaña es un complemento a las anteriores difundidas en 2007 y 2008, en las que se mostraba a ejecutivos en patineta, bailando en la oficina, sentados en un parque y en medias... “Eso reforzó el concepto de que el ‘hombre Pical’ tiene actitud”, acota Iturralde.
Para acentuar esta idea se hicieron fotos con desnudos artísticos.
“Lo que queremos resaltar es que las prendas no hacen al ser humano, sino que el ser humano hace a las prendas”, explica Roberto Hernández, otro de los directores creativos de Planning.
De ahí el eslogan: ‘Las marcas no crean la moda. Tú creas la moda. Tú creas las marcas’. En total, para la producción radial y de vallas se invirtieron USD 50 000.
La cuña se grabó en agosto, en el estudio Gio Corp, en Quito, durante un día. La locución estuvo a cargo de Roberto Hernández. Para las fotografías de las vallas, en cambio, se realizó un casting -también de un día-, el mismo mes.
A la convocatoria asistieron 10 participantes y se escogió a tres modelos colombianos. Las fotografías se las tomó en las instalaciones de Planning Studio, en el norte de Quito. Se hicieron seis variaciones de poses: dos por modelo. “Se los colocó como si estuvieran vestidos, en posiciones de ejecutivos”, dice Hernández.
Datos
Radio. |Las dos versiones de la cuña radial se transmitieron por Radio Disney, Planitum, La Bruja y Los 40 Principales.
Revistas. | Los anuncios se colocaron en Soho, Cosas, Caras, LÍDERES y la publicación A bordo, de Tame.
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