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Su imagen se desarrolló en 11 meses
| El Instituto Nacional de Estadística y Censos invirtió USD 9 000 en la creación de logotipo y manual de marca |
 | | Cortesía Inec | | Del logotipo anterior se conservó el color azul de las letras, pero ahora se usa una tonalidad más oscura. |
Desde el 20 de febrero de 2008, la imagen corporativa del Instituto Ecuatoriano de Estadística y Censos (INEC), vive un cambio interno y externo. Desde esa fecha todo es nuevo.
Este cambio de imagen se aplicó en cada rincón de la institución. El logotipo, los uniformes, la señalética y hasta el sitio web www.inec.gov.ec sufrieron modificaciones. El proceso incluyó la creación del portal www.ecuadorencifras.com. Este sitio es ‘el hijo mimado’ del INEC, según Byron Villacís, director nacional del instituto.
El proceso, que se inició con el objetivo de reconstruir la confianza en el INEC y devolver la autoestima al empleado interno, requirió de 11 meses.
El primer paso, según Villacís, fue realizar una investigación de mercado ‘in house’, donde se analizó el sentir de los empleados por la institución, así como los valores a rescatar y la calidad del servicio.
El logotipo era otro punto importante para la marca INEC. Con una inversión de USD 9 000, la empresa Spondylus se encargó de crear el diseño que hoy identifica a esta institución de 33 años.
Para Carlos Andrade, director creativo de Spondylus, el logotipo demuestra modernidad, además de confianza y logra la aceptación de la gente.
El diseño está compuesto básicamente por la palabra INEC y cuatro barras en ascenso, que connotan estadísticas, y que en conjunto dan movimiento al logo y le sacan del estatismo, explica Andrade.
Para mantener el enlace con las instituciones gubernamentales se tomaron los colores de la bandera de Ecuador y se los aplicó en las barras.
Del diseño anterior únicamente se conservó el color azul de las letras, pero con una tonalidad más oscura que mejora el contraste al leerlo.
Para complementar la implementación de la imagen, Spondylus entregó un manual de aplicación de marca y realizó una presentación ante el personal de la institución, para que se involucre con el manejo del logo de acuerdo a los lineamientos.
Otro aspecto fue la elaboración del sitio en Internet a cargo de VIMEWorks. Mauricio Santacruz, gerente de la firma, comenta que se transformó la página web en un portal. La creación del sitio, que usa el administrador Liferay, tomó tres meses y se caracteriza, según Santacruz, por mostrar los datos estadísticos con agilidad, integración e interactividad.
Actualmente, la marca INEC se sustenta en dos paraguas: herramientas tecnológicas (portales y aplicaciones especiales) y herramientas de campo (a través de la creación de segmentos de usuarios).
El logo y la web
El tiempo. |En marzo de 2007 arrancó el proceso de renovación de la marca INEC. Crear el logotipo tomó seis meses y el sitio web, tres.
El portal.| Recibe 56 000 visitantes al mes que se incrementan en 34% cuando publican datos de inflación a inicios de cada mes.
Ecuador en cifras.| La creación estuvo a cargo del departamento de Sistemas de la institución. |Tres creativos diseñaron el logo y crearon el sitio web, con miembros del INEC.
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