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La imagen social es un elemento vital empresarial
| La prevención de enfermedades es el ‘link’ que fomenta alianzas entre empresas, fundaciones y comunidad |
 | | Cortesía Bic | | Miembros de Bic Ecuador y Poly Ugarte promueven la campaña contra el cáncer. |
La necesidad de que la comunidad perciba a las marcas como socialmente responsables motiva a la firma de convenios entre industrias e instituciones de acción social. Entre las campañas que se promueven están las de prevención contra enfermedades de la mujer.
Bic Ecuador concretó un convenio con la fundación Poly Ugarte de Guayaquil, para apoyar económicamente en la lucha contra el cáncer de seno. De la misma forma, la cadena Pharmacy’s desarrolla campañas para crear conciencia sobre los peligros del cáncer de piel, tercer cáncer más frecuente en la mujer, después del de seno y de útero, según la firma.
José Manuel Aguayo, gerente de producto de afeitadoras y encendedores de Bic, dice que estas iniciativas funcionan cuando las empresas que las promueven tienen una filosofía organizacional basada en valores. “El trabajo en equipo, la honestidad o la responsabilidad deben comenzar en las empresas”, añade.
Según Aguayo, el convenio con la fundación Poly Ugarte consiste en el aporte del 3% de las ventas totales de las afeitadoras de la línea femenina Confort.
Aguayo dice que escogieron a la fundación Poly Ugarte debido a la experiencia en iniciativas contra el cáncer de seno. La campaña durará al menos dos años.
La cadena de droguerías Pharmacy’s desarrolla programas enfocándose en los temas de salud directamente en sus 16 locales en el país. Sandra Ponce, gerenta de Mercadeo de Pharmacy’s, explica que los servicios de salud son parte integral de la visión de crecimiento de la firma.
La cadena Pharmacy’s promovió, en febrero, una campaña para prevenir el cáncer de piel en 10 locales en la Costa, con atenciones gratuitas a los clientes.
Ponce sostiene que la estrategia para promover a la marca con un enfoque más amplio de responsabilidad social comenzó en mayo pasado, con el Día de la Madre. En esa ocasión, asegura Ponce, se ofrecían servicios gratuitos como la medición de la presión arterial, índice de masa corporal y otras consultas diversas.
A esta iniciativa le siguió la primera caminata por el Día de la Diabetes, en noviembre pasado, y actualmente se programa una campaña para prevenir el cáncer de piel que se promoverá en julio.
Marcela Samudio, directora de Marketing de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Especialidades Espíritu Santo (UEES), dice que la responsabilidad social implica ir más allá de lo que exige la ley. Afirma que entre los beneficios de estas iniciativas está la creación de vínculos entre empresas y comunidad.
Para Samudio, las marcas involucradas también se benefician. “Si las personas perciben que una empresa trabaja en favor de la comunidad, se crea la imagen que trata bien a sus empleados y ofrece buenos productos”. Pero añade que en caso de que la empresa proyecte una imagen falsa, el perjuicio para la marca sería mayor.
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