|
El mundial se vive desde la ‘banca’
| DirecTV lanzó una campaña para el Mundial 2010. El comercial costó USD 500 000 y se realizó en Argentina. |
 | | Cortesía DirecTV |
¿Qué tienen en común Álex Aguinaga, Carlos ‘Pibe’ Valderrama, Iván ‘Bam-bam’ Zamorano, Rafael Dudamel, Gabriel Batistuta y Teófilo Cubillas? Todos fueron jugadores profesionales de fútbol y este año no estarán en el Mundial de Fútbol.
Sudáfrica 2010 está a las puertas y DirecTV quiere que sus clientes sientan de cerca el Mundial. Por eso, en octubre del 2009, lanzaron un comercial y juntaron a ex glorias del fútbol sudamericano.
Según Gonzalo Chicaiza, gerente de Mercadeo de DirecTV en Ecuador, el comercial costó USD 500 000. Chicaiza dice que la grabación del video demoró dos días y medio. Los rodajes empezaban a las 07:30 y terminaban a las 24:00.
En febrero del 2009, DirecTV preparó un concurso para que una agencia creativa se encargara de la producción, grabación y realización del comercial. Participaron ocho agencias creativas de Venezuela, Colombia, Ecuador, Perú y Argentina. La ganadora fue la agencia argentina Draft FCB y, por ende, la filmación fue en el país gaucho, en un ancianato ubicado en las afueras de Buenos Aires.
El trabajo de la pieza publicitaria empezó a inicios de agosto del 2009. Los directores de mercadeo de DirecTV de Venezuela, Colombia, Ecuador, Perú, Chile y Argentina monitoreaban los avances del comercial. Las conferencias en vivo eran las herramientas para tomar decisiones.
El producto visual salió al aire en octubre pasado en los cinco países en los que DirecTV está en Sudamérica. En Ecuador, el comercial se transmitó hasta febrero pasado en programas deportivos, partidos de fútbol, noticieros y en las novelas de Ecuavisa, TC Televisión, Teleamazonas, RTS, Gama TV y Canal Uno.
La pieza demora un minuto, pero también se elaboraron ‘pastillas’ (productos audiovisuales de 30 segundos). En ellas, las ex glorias del fútbol dan ‘dotes de buen manejo de balón’ y hablan sobre las ventajas de ver los partidos del Mundial Sudáfrica por DirecTV.
Luciano Podcaminsky, director del comercial, explica que la idea era generar un lugar divino para que los ‘viejitos’ se retiraran. Bajo ese concepto, la idea era demostrar que los jugadores retirados verán el Mundial por DirecTV.
Según Chicaiza, programar las agendas de los futbolistas fue lo más complicado, pero hasta septiembre del 2009 se cumplió el objetivo. Cada país se encargó de negociar con su jugador emblemático.
La negociación con Álex Aguinaga fue un desafío. “Aguinaga vive en México y desde acá (Ecuador) se hacía la negociación. El tiempo límite para conseguir todos los contratos fue septiembre del año pasado y con Álex no se concretaba el negocio. Primero hablábamos con el ‘guero’ dos veces por semana, pero después fue todos los días”, dice Chicaiza.
Sin embargo, ese no fue el único inconveniente. Las ex glorias firmaron dos contratos. Según el ejecutivo de DirecTV, en Argentina existen ciertas políticas específicas para las grabaciones y, por ende, cada jugador firmó otro contrato para realizar la grabación del comercial en Argentina.
Entre las anécdotas, Aguinaga y Zamorano eran actores innatos, Valderrama era apático y poco comunicativo con los camarógrafos y Batistuta demostró que es más hábil para las ‘fintas’ en la cancha que para bailar al ritmo del vals. Eso no es todo, en una toma Dudamel destruyó una luminaria y esa escena salió al aire.
|
|