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Las firmas se promocionan con sus siembras ecológicas
| EcoBranding hace artículos promocionales ecológicos, entre los que está el ‘kit’ de siembra Ecopot. Factura cerca de USD 2 000 mensuales. |
 | | Juan Silva / LÍDERES | | De izq. a der. Luis Pablo Rivadeneira, Andrea Cabrera y Camilo Ponce. Ellos son los fundadores de esta iniciativa. |
Existe un proverbio chino que sugiere que es mejor ‘enseñar a pescar’, en lugar de ‘dar pescando’. Ese principio se aplica, de cierta manera, a lo que busca el producto principal de la microempresa quiteña EcoBranding.
Se trata de Ecopot, un ‘kit’ de siembra que elabora esta iniciativa integrada por Andrea Cabrera (26), Camilo Ponce (29) y Luis Pablo Rivadeneira (29). “Es común que la gente regale plantas, pero nosotros, en cambio, buscamos que aprendan a sembrar”, explica Cabrera.
EcoBranding, que surgió en febrero del 2010, se especializa en la preparación de artículos promocionales ecológicos para las empresas. Entre esos productos están las tarjetas de felicitación (hechas con cartón reciclado) y los ‘kits’ de siembra.
Estos últimos, detalla Cabrera, son envases de cartón reciclado en los que vienen semillas de caléndula (una planta medicinal), piedras drenadoras, un gotero y una pastilla de tierra ‘mágica’, hecha con una base de aserrín de coco, e importada desde Holanda. Los implementos, además, vienen en fundas biodegradables.
De la mezcla de esos insumos, a los siete días, nace una planta que cabe en un escritorio, acota Ponce. Él señala que producen dos líneas de los ‘kits’: la corporativa y la masiva. En la primera se elaboran Ecopots con las marcas de empresas.
La segunda, en cambio, está dirigida a niños de entre 4 y 10 años, y se comercializa en las cadenas de Mega Kywi. En promedio, indica Ponce, preparan entre 500 y 1 000 Ecopots, entre corporativos y de venta al público. Por sus ventas, EcoBranding alcanza una facturación al mes que bordea entre USD 1 500 y 2 000.
La inversión inicial de este negocio, que opera en una oficina rentada de 45m², en el norte de la capital, fue de USD 10 000. Lo reunieron entre préstamos familiares y ahorros.
Rivadeneira señala que la vía de promoción de su producto fue a través del ‘boca a boca’, entre sus contactos personales, y mediante ‘mailing’. Hoy cuentan con una cartera de 20 clientes entre los que están Erco Tires, Johson & Johson y la consultora ambiental EcoSambito
Todos los materiales del ‘kit’, menciona Ponce, los compran a proveedores nacionales. Uno de ellos es Flexiplas, que les suministra las fundas biodegradables. Carlos Hernández, su gerente, comenta que durante este tiempo no ha tenido inconvenientes en su relación comercial.
“En los pagos también han sido puntuales. Además, su producto me parece muy novedoso. De hecho, los compré como regalo para personas cercanas”.
María Verónica Buitrón, asistente del departamento de Proyectos de EcoSambito, cuenta que adquirieron los Ecopots para un programa de capacitación infantil. “Es un excelente producto. Además, es necesario para concienciar a la gente”.
Un plan germinante
Nuevos productos. Durante este mes iniciarán con la elaboración de una caja de regalo con focos ahorradores, bolsas de tela, entre otros.
El precio. El valor de comercialización de los Ecopot en las cadenas de Mega Kywi es de USD 6 + el Impuesto al Valor Agregado (IVA). Cada uno viene con las instrucciones para llevar a cabo la siembra.
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