Unemployee of the year, una campaña dirigida a jóvenes desempleados
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A través de la Fundación UNHATE, United Colors of Benetton presenta una nueva campaña de comunicación global que busca apoyar a la juventud no empleada y cambiar la percepción del desempleo.
Esta iniciativa sustentará 100 proyectos presentados y seleccionados por jóvenes desempleados en todo el mundo.
Los interesados, personas desempleadas entre 18 y 30 años, están invitados a enviar el borrador de sus proyectos al concurso online. Se pueden enviar proyectos de diferentes áreas, incluyendo proyectos artísticos.
UNEMPLOYEE OF THE YEAR, apunta a reivindicar la creencia en la creatividad en los jóvenes y su principal objetivo es promover la cultura para combatir el odio, además de ayudarlos a convertirse en actores del cambio contra la indiferencia y la estigmatización.
“La nueva campaña de comunicación de United Colors of Benetton presenta un retrato realista de la sociedad actual enfrentándose a un problema habitual, el del no empleo juvenil y el conflicto potencial entre generaciones, con el fin de mostrarlo desde una nueva perspectiva y crear valor para el inmenso capital humano que son los jóvenes”, dijo Alessandro Benetton, presidente de Benetton Group.
Durante la campaña UNHATE de 2011, 500 millones de personas en todo el mundo participaron en un amplio abanico de actividades de comunicación tradicional y digital.
La campaña de comunicación UNEMPLOYEE OF THE YEAR va acompañada por un conjunto de actividades de comunicación mundial entre las que se incluye una serie de retratos de la “Generación Perdida” por debajo de los 30 años de edad. La “Generación Perdida” ha sido seleccionada por todo el mundo basándose en perfiles que narraban su identidad construida a partir del estudio y el compromiso, así como sus intereses y pasiones.
Este proyecto de comunicación tendrá lugar a nivel global, en papel y de modo viral, a través de fotografías y vídeos, usando los medios de comunicación sociales y con un enfoque irónico con el que se pretende implicar a los jóvenes que pueden ayudarnos a enfrentarnos al problema global del no empleo.
