Javier Maldonado es estudiante de Periodismo Internacional con mención en Publicidad, en la facultad de Ciencias de la Comunicación de la UEES. Foto: Cortesía UEES
Redacción Guayaquil
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Con una frase ganó el bronce en un encuentro de publicidad

El Festival Copywriter está dirigido a los redactores creativos, profesionales y estudiantes de Iberoamérica. Organizado en Chile cada año, desde el 2006, este festival premia a los concursantes en cinco categorías: Mejor Titular, Mejor Titular de Vía Pública, Mejor Guión de Spot de TV, Mejor Guión de Radio y Mejor Tweet Publicitario.

En su octava edición, realizada en octubre pasado, el ecuatoriano Javier Maldonado figuró entre los ganadores. Él es estudiante de Periodismo Internacional, con mención en Publicidad, de la Universidad de Especialidades Espíritu Santo (UEES), de Guayaquil.

Con la frase: "No huyas, corre", este estudiante obtuvo el bronce en la categoría de Mejor Titular de Vía Pública. El concurso consistió en crear 'copys' (textos publicitarios), para la marca deportiva Puma. ¿Cuál fue el reto? Motivar a la gente, a través de esos textos, a moverse, hacer ejercicio, correr...

"Para un redactor, armar un copy para valla es un desafío, porque hay que enviar un mensaje usando como máximo ocho palabras", dice Javier. Explica que se debe a que la visibilidad del medio no permite que las personas (que usualmente se movilizan en vehículos), se concentren en un anuncio. "Por eso busqué una idea que se resumiera en tres palabras".

Según la página web del festival , en esta octava edición participaron 300 estudiantes de 66 escuelas de Costa Rica, República Dominicana, Colombia, Venezuela, España, Argentina, Perú, Panamá, México, Brasil, Ecuador, Puerto Rico, Guatemala, EE.UU. Hispano y Chile. La UEES fue la única universidad del país presente en el evento.

Los jóvenes de los distintos países participaron en dos modalidades: presencial y 'online'. Javier lo hizo a través de Internet. El jurado estuvo compuesto por 20 reconocidos rostros del medio chileno como Rodrigo Figueroa, de Fire Advert; Leo Farfán, de JWT Chile; y Federico Wilhelm, de Cravero; Leonardo Chiesi, de McCann; Francisca Sasso, de Raya; entre otros redactores y expertos.

Para Adriana Illingworth, catedrática de la UEES, Javier obtuvo este premio debido a su talento y dedicación. Ella ha sido su profesora en distintas materias y dice que vio "cómo Javier descubrió su segunda pasión en la universidad", haciendo referencia a la publicidad. Lo describe como curioso y arriesgado.