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Emilio J. Lópe / EFE
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Agencias se rezagan en inversión digital

El esfuerzo realizado por los medios en Latinoamérica para integrar el mundo digital en su modelo de negocio choca, todavía, con la "lentitud" de las agencias de publicidad en invertir en este sector. Así coincidieron la semana pasada en Miami (EE.UU.) dos empresas punteras de comunicación.

Frente a este "nuevo mundo de enorme potencial" que es el digital, las agencias de publicidad se muestran aún reticentes y "van muy lentas" en el cambio de paradigma comercial, afirmaron Adriana Cisneros, vicepresidenta del Grupo Cisneros, y Luis Fernando Santos, expresidente de la colombiana Casa Editorial El Tiempo.

Ambos participaron en la jornada de apertura de la cuarta edición del Festival of Media LaTam, centrado este año en el desarrollo de marcas y mercadotecnia, la expansión de los medios y los agentes de cambio en televisión.

Luis Fernando Santos citó algunos factores que, en su opinión, frenan en la región este cambio de dinámica industrial y empresarial inevitables, en una "edad digital" a la que no se puede sustraer ningún medio que quiera evolucionar con éxito.

La primera prioridad sería establecer "focos estratégicos administrativos" menos locales y más enfocados en una "dinámica de proyección regional que no se ha dado todavía", algo que, sostuvo, "cambiará", sin duda, con la "entrada de capital extranjero".

En segundo lugar, Santos destacó la importancia de que las agencias de publicidad "crezcan" y establezcan una "estrategia" dirigida al ámbito digital y no solo al sector de la industria televisiva.

"Pero esto va a cambiar fuerte y rápido en los grupos mediáticos de la región", expresó el expresidente de la Casa Editorial El Tiempo, que incluye un conglomerado de medios, entre ellos cinco diarios (con el rotativo El Tiempo como cabeza), diez revistas, dos canales de televisión y una red de 18 portales informativos en Internet.

Insistió en que los medios de comunicación "han hecho un esfuerzo" por incorporarse al ámbito digital, pero las agencias publicitarias, por contra, no han sabido o querido, todavía, "abrir las puertas para ensayar" fórmulas de negocio en este sector. Junto a ello, resaltó la apuesta palpable de la sociedad por el mundo digital, "una oportunidad gigantesca" para que cliente, agencias de publicidad y medios trabajen juntos.

Las cifras

  • Inversión. En publicidad digital se registra tan solo el 8,9 % de la inversión en este sector, mientras el 91% restantes se destina a la industria televisiva.
  • Crecimiento. La industria digital tiene un crecimiento del 24% anual.