Desde la semana pasada, el café empacado de Juan Valdez se vende en China, a través del portal Yihaodian, considerado como el más importante en el comercio electrónico de alimentos en ese país.

El anuncio lo hicieron, de forma conjunta en Pekín, Procafecol, el portal de internet y el distribuidor Beijing Junjie Trade. “La firma de este acuerdo marca el inicio de la llegada de Juan Valdez a China, mediante el comercio electrónico. Decidimos realizar nuestro ingreso mediante Yihaodian, pues con el comercio electrónico podremos llegar a todo el territorio chino a precios competitivos”, señaló Hernán Méndez, presidente de Procafecol.

Yu Fang, presidente de Beijing Junjie Trade y uno de los distribuidores de Juan Valdez en el país asiático, consideró que el café colombiano tiene características muy especiales que lo hacen único.

“La marca tiene un portafolio muy amplio de productos y una imagen que la hace muy atractiva, por lo que creemos que será bien acogida por los consumidores chinos”, señaló el ejecutivo.

Para lanzar su producto en ese mercado, Procafecol y su aliado escogieron Yihaodian, el portal especializado en la venta de alimentos importados que compró la estadounidense Walmart. Fang añadió que los clientes potenciales para el café colombiano serán los jóvenes, quienes se están acostumbrando a buscar nuevos productos a través de estos portales.

En los próximos meses Juan Valdez espera iniciar ventas a través de otros portales de comercio electrónico chinos, como 360buy, Taobao, TMall y Amazon.cn.

En total, el e-commerce facturó más de USD 124 000 millones en China el año pasado. Este monto significa un 66% más que el 2010, según datos compilados por la firma Barclays Capital.

El café colombiano ha estado en China desde el año 2000, mediante exportaciones directas equivalentes a unos 1,5 millones de dólares anuales. En los últimos cuatro años, las ventas de café han crecido 45%, gracias al aumento en el consumo de café por parte de los chinos.

Los habitantes de ese país bebieron el equivalente a 25 000 toneladas de café en el 2011, mientras que un informe de Barclays Capital estima que el consumo de la bebida se incrementará a un ritmo del 40% anual hasta el 2015.

“La entrada de este café marca nuestro deseo de tener productos internacionales de alta calidad”, declaró Zhao Jiayu, directora de Productos de Yihaodian.

La firma

• Procafecol. La empresa fue creada en noviembre del 2002 por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia.
• El mercado. Los productos Juan Valdez se encuentran en nueve países de Asia, Europa, Norteamérica y América Latina.