Revista Lideres.ec

Un año fue el tiempo que le tomó a la farmacéutica Sanofi, con sede en Francia, cambiar de logotipo. El trabajo empezó a inicios del 2010.
El diseño anterior estaba en letras azules y se limitaba a las palabras Sanofi Aventis, subrayadas. Además, tenía la silueta de tres personas y un corazón en el centro.

Ahora el nombre se resumió en Sanofi, se eliminaron las siluetas y se sumó un nuevo elemento gráfico. ¿Por qué todo el nombre va en mayúsculas? Según Carlos Haro, gerente general de Sanofi Ecuador, el estar entre las principales farmacéuticas del mundo les facultaba encontrar una forma de generar estatus y por eso colocaron las letras en altas.

El nuevo arte utiliza la tipografía Convivial (redondeada y delgada). Significa, según Haro, el "acercamiento respetuoso hacia pacientes, clientes, empleados y socios que tiene la multinacional". El ejecutivo añade que el nuevo ícono representa la esperanza que tienen, como empresa, en las personas del mundo.

Junto al nombre se observa una suerte de círculo y tres elementos. Allí se distinguen cuatro colores: blanco que significa aire, azul por el agua, verde por la tierra y ocre por el fuego.

Las figuras de la circunferencia representan los tres principios de la firma: innovación, adaptación y crecimiento. Además, el símbolo muestra que la firma está abierta a motivar alianzas estratégicas, por eso la nueva forma del ícono es abierta y fluido, según Haro.

También se incorporó un eslogan: "Líderes globales en el cuidado de la salud, enfocados en las necesidades de nuestros pacientes". Para Haro, Sanofi es más que una farmacéutica, es una compañía del cuidado de la salud diversificada. "El nuevo logotipo obedece a esta diversificación en el giro de la empresa".

La imagen gráfica actual se elaboró en Francia y estuvo a cargo del departamento de comunicación de la casa matriz de la farmacéutica, en París.

La nueva imagen fue cambiada a escala mundial a finales del 2011y el logotipo se colocó en la papelería, los uniformes, así como en las fachadas de las instalaciones que están en 100 países de los cinco continentes y en las 80 plantas que tiene la firma a escala mundial.

En Ecuador, los gastos básicos que se registraron en el cambio de logotipo fueron: USD 1 000 por una campaña de 'emailing' a proveedores con la información del cambio de denominación. Además, se realizó la impresión de 5 000 comunicados informativos para cuerpo médico, organizaciones, colaboradores, proveedores, etc., en lo que se invirtió USD 300. En temas de comunicación interna se utilizaron los recursos de la compañía en base a un presupuesto comunicativo que se maneja en Francia.