La huella digital con los colores de la bandera ecuatoriana es el logo de la Corporación Mucho Mejor Ecuador que ya reúne a más de 400 firmas afiliadas y que tiene presencia en unas 430 marcas del país como Bonella, Deja, Tony, La Favorita, Nutrileche, Avena Quaker… Esta iniciativa surgió en el 2005 y dos años más tarde tenía un 48% de aceptación. El último estudio de la firma Propraxis Sigmados, publicado el año pasado, indica que el reconocimiento de la huella es del 98%. 900 personas, con edades entre 18 y 60 años, fueron entrevsitadas en el análisis en Quito, Guayaquil y Cuenca. A estas se les preguntó si recordaban la huella, qué es lo que más le gustaba de este logo, en qué productos lo identificaron… En otra medición de la Corporación Mucho Mejor Ecuador se definió que el 86% de los empresarios que están afiliados señaló que la huella en sus productos favorece a la venta de los mismos.

La actividad de la construcción lideró este año el impulso empresarial en el país. Las empresas constituídas entre las dedicadas eminentemente a la cosntrucción y las que se encargan de las actividades inmobiliarias sumaron 1 500 hasta octubre, según los registros de la Superintendencia del ramo.

El contribuyente natural (personas) recibieron dutrante estos años un beneficio que antes no se había contemplado: las deduciones del Impuesto a la Renta (IR) en cinco rubros de gasto: alimentación, vivienda, salud, vestimenta y educación.

Una mujer que canta y sonríe mientras lava y tiende la ropa. La imagen es de un anuncio para televisión y trae a la mente de los consumidores, principalmente los mayores de 30 años, la marca del detergente que más tiempo tiene en el mercado ecuatoriano: Deja.

Hoy, más que nunca, parece ser cierto ese viejo refrán que dice que no todo lo que brilla es oro. En vista de la alta rentabilidad que alcanzan con los años, cada vez son más los inversionistas que han sumado a su cartera autos, obras de arte e incluso islas. Pero el abanico no termina ahí, ya que el vino ha comenzado a mostrar sus credenciales como un actor cada vez más relevante.

Todos los que estamos en publicidad conocemos la teoría sobre las funciones de las dos áreas del cerebro, la izquierda sería la responsable de la racionalidad y del pensamiento lógico, y la derecha manejaría la intuición y lo emocional.

[[OBJECT]] En los últimos 10 años existió un cambio en los hábitos de los ecuatorianos relacionados al cuidado personal. Ahora no solo se toma en cuenta la higiene; también cuenta el deseo de mejorar el aspecto físico. Esta es la opinión de Juan Francisco Farías, con una experiencia de 15 años en consumo masivo.

El Gerente de Marketing de MasterCard Worldwide, Alfredo Gangotena, aborda el crecimiento del mercado de las tarjetas de crédito y cómo incide en las deudas.

La reciente apertura en Quito de tiendas como Zara, Pull&Bear y Bershka generó curiosidad entre los consumidores. Pero también planteó una pregunta: ¿la llegada de estos locales abre camino para que marcas de lujo se posicionen en el país?

carteras, zapatos, blusas, lencería, abrigos y accesorios componen parte de la oferta que el consumidor ecuatoriano adquiere a la hora de vestir. Al Ecuador han arribado franquicias de lujo americanas y europeas en los últimos 10 años con tendencias y diseños exclusivos, indica Giovanna Buchely, diseñadora de modas y catedrática.

En el segmento de lujo se distinguen dos modelos de negocios. El primero es la franquicia y el segundo es la obtención de representación de una o más marcas.

En una tienda de marcas de lujo la atención debe ser impecable. Es la opinión de Paulina Anda, diseñadora ecuatoriana. “El anfitrión debe estar pendiente del cliente y de sus necesidades. Normalmente las grandes marcas tienen un manual de servicio al cliente”, afirma.

Carlos Morlás es decano y catedrático de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Ecotec, en Guayaquil. Asegura que no hay sobreendeudamiento de las familias en el país. No obstante, dice Morlás, el eventual aumento de cupos en medios de pagos, como las tarjetas de crédito, puede incidir en que crezca el nivel de la demanda en la economía. Añade que el nivel de ahorro es bajo.

El consumo anual per cápita de chocolate en Ecuador oscila entre los 300 y 800 gramos por persona al año, mientras que en Alemania promedia los nueve kilos. Esa cifra revela que aún falta impulsar el consumo local en el Ecuador, según analistas y productores consultados.