Tema marca
martes 24/01/2017
Corte del Guayas ratifica decisión de que la marca Club no se venda
La Corte Provincial de Justicia de Guayas ratificó, hoy 24 de enero del 2017, la decisión de que la marca de cerveza Club no se venda. Cervecería Nacional (AB InBev) es la propietaria de la marca, que tiene el 1,5% del mercado.
martes 22/11/2016
La soda de guayusa les dio energía para emprender
La bebida burbujeante de la guayusa, con sabor a limón, a jengibre o a flores de jamaica es la nueva propuesta del emprendimiento Sachaendemic.
martes 12/04/2016
Al portafolio del negocio se suman hoy los colchones
Los colchones Zero Stress son la nueva línea de producción del Grupo Colineal, que funciona en el Parque Industrial de Cuenca. Con una inversión de USD 450 000, sin considerar las instalaciones, se equipó la planta donde se fabrica para el mercado ecuatoriano y para exportar a Perú y Panamá.
domingo 08/11/2015
Azuay es un nuevo destino para esta firma tradicional
El Café de la Vaca, ubicado en Machachi (Pichincha), es una suerte de parada frecuente para los cuencanos que viajan por tierra hacia Quito. Ese posicionamiento de la marca atrajo al quiteño Alejandro García y a los cuencanos Juan Fernando y Juan José Toral, para adquirir la franquicia y abrir un local en la capital azuaya.
viernes 07/08/2015
Aerolíneas LAN y TAM usarán desde 2016 a Latam como marca única
El grupo Latam Airlines, el mayor conglomerado aéreo de América Latina, anunció el jueves 6 de agosto del 2015 la unificación de las marcas originarias de la compañía, LAN y TAM, a partir del primer semestre de 2016.
lunes 29/06/2015
Variedad y calidad en alimentos
Sumesa es la empresa que nació hace 42 años en Guayaquil. Fue fundada por un lojano. Esta compañía produce actualmente 16 marcas, que comprenden las líneas de pastas, solubles y bebidas.
martes 17/02/2015
Tommy Hilfiger: 'Pongo en mis colecciones lo mejor de Estados Unidos'
En su sala de exposición en Nueva York, cuatro libros colocados sobre una mesa de madera dicen más que mil palabras de las pasiones de Tommy Hilfiger: moda, cultura pop estadounidense, rock y Grace Kelly.
jueves 05/02/2015
Creó su propia marca de ropa tras 14 años en la publicidad
Luego de 14 años en el mundo del diseño y confección de moda decidió crear su propia marca de ropa. Gabriela Villacís ha participado en la elaboración de vestuario publicitario y cinematográfico, para 'spots' de Movistar, Tame o producciones de Vértigo Films. También colaboró en el filme 'Qué tan lejos', de Tania Hermida.
miércoles 04/02/2015
'Así debió manejar Domino's la crisis causada por una cucaracha en Perú'
La foto tomada por un cliente, en la que aparecía una cucaracha en una pizza de la cadena Domino's Pizza en Perú, no solo fue una imagen impactante y desagradable, sino que puso en evidencia los desajustes en los procesos internos del negocio.
martes 03/02/2015
En 20 años consolidó su marca en el mercado
Alirio Rosales siempre buscó un negocio que sea rentable. Su infancia transcurrió en la Bocana del Búa (poblado rural ubicado entre las provincias de Manabí, Esmeraldas y Santo Domingo de los Tsáchilas). Los comuneros de ese lugar sobreviven gracias a la agricultura y Rosales también buscaba éxito con la producción de café.
martes 03/02/2015
Las marcas arman sus propios equipos
El 'boom' que se vive en el país por la organización y participación en competencias deportivas, también ha llamado la atención de las empresas. Y, aunque la estrategia de "cazar" deportistas exitosos para que luzcan una marca es casi tan antigua como el deporte, en el país ya no se orienta solo al fútbol, sino que se ha despalzado a otras actividades.
viernes 30/01/2015
Chova cambió de imagen para expandirse
Usada en techos, pisos, etc., Chova es un sinónimo de los productos de impermeabilización para el sector de la construcción, al punto de que a quienes realizan este trabajo se les conoce hoy en día como "choveros".
miércoles 28/01/2015
La estrategia de Café Conquistador para sortear tiempos de crisis
La marca de café ecuatoriano nació en 1949, pero en los 90 enfrentó la llegada del café de Colombia. Para 2014 la marca dio un giro y regresó a los supermercados. Conozca su estrategia de negocio.
lunes 05/01/2015
La marca emergente tiene alto potencial
Ecuador es un mercado donde las marcas aún están luchando por consolidarse en el mercado local, por lo que no debería sorprender que todavía sean muy pocas las firmas que han logrado tener más presencia internacional.
lunes 26/05/2014
El uniforme, entre la moda y la equidad
En Ecuador y América Latina el uso de uniformes, tanto en las empresas públicas como en las privadas, es una costumbre que se ha mantenido con los años.
lunes 26/05/2014
Arturo Castillo: 'Uniformes, a la medida de las empresas'
La necesidad de pertenencia, ligada a la supervivencia, es una de las experiencias humanas más arcaicas. La fuerza grupal, frente a la indefensión individual, fue la clave para la formación de hordas, la piedra angular de lo que, luego, en la sociedad civilizada, se manifestó como necesidad de convivencia.
lunes 26/05/2014
La experiencia acerca marca y consumidor
Lograr que un padre sienta las sensaciones de una mujer embarazada. Simular ser el seleccionado de un país que suda la camiseta. Que la visita a una concesionaria de vehículos o la compra en una cafetería sea motivo de conversación con la familia o con los amigos.
lunes 20/01/2014
El cambio total se aplicó a los 44 años
El logotipo tradicional que representaba al Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social (IESS) con dos manos sosteniendo y protegiendo a una familia, y que se mantuvo por más de cuatro décadas este mes dio un giro.
lunes 23/09/2013
Un país puede convertirse en una marca exitosa
El fútbol es un negocio millonario. La FIFA, por ejemplo, tuvo en el 2012 un beneficio de USD 89 millones en su ejercicio económico. En el 2010, año del Mundial de Sudáfrica el beneficio fue de USD 202 millones, según sus informes financieros.
lunes 16/09/2013
El boca a boca sí tiene espacio en el mundo 2.0
Recibir de parte de un conocido un comentario positivo sobre una marca, puede llegar a ser una forma de publicidad más efectiva que cualquier otra. Por esta razón, el llamado 'boca a boca' o marketing referencial, sigue vigente a pesar del uso de nuevas tecnologías en el marketing.