Tema marketing
lunes 30/06/2014
Los cupones colegiales se ponen de moda en las vacaciones
Academias de música, juegos en parques de diversiones, clases de ballet y karate, etc., son parte de una cuponera de promociones y descuentos pensada para los alumnos de colegios particulares de Quito.
lunes 26/05/2014
Un Récord de inversión publicitaria en Brasil
Pese a las violentas protestas contra el Mundial que han afectado a las principales ciudades brasileñas en los últimos días, Brasil 2014 promete convertirse en un hito sin precedentes desde el punto de vista publicitario.
lunes 26/05/2014
La experiencia acerca marca y consumidor
Lograr que un padre sienta las sensaciones de una mujer embarazada. Simular ser el seleccionado de un país que suda la camiseta. Que la visita a una concesionaria de vehículos o la compra en una cafetería sea motivo de conversación con la familia o con los amigos.
lunes 12/05/2014
La promoción audaz sí juega en el mundial
Cada cuatro años, el Mundial de Fútbol llega acompañado de promociones, descuentos y sorteos. Las cadenas comerciales aprovechan esta coyuntura para enganchar clientes y elevar su ventas. Y hay algunas que ofrecen devolver el valor de un artículo comprado en los días previos al Mundial.
lunes 05/05/2014
En internet, la opinión influye más que el precio
¿Cuál es el impacto de los comentarios y opiniones que hacen los consumidores a través de redes sociales? Un estudio al respecto señala que compartir opiniones en Internet, como las recomendaciones de productos en las redes sociales, influye más en las decisiones de los consumidores que el precio y la marca, pesando tanto como el boca a boca.
lunes 28/04/2014
Fybeca puso en marcha su carrito on line
A partir del 15 de abril, Fybeca entró en una nueva etapa de innovación a través del 'e-commerce'. Se trata del servicio de Fybeca.com, en donde el cliente podrá acceder a este sitio web, en el que constan unos 25 000 productos (entre medicinas, artículos de cuidado personal, pañales, belleza, alimentos, etc.), escoger los que necesita e incluirlos en un carrito de compras.
lunes 24/03/2014
El mercado gastronómico busca su marca
Quesos de cabra, miel de abeja, pan, yogur, tortillas, mantequilla… preparados de formas tradicionales y sin insumos químicos. Estos productos son elaborados por Alimentos Agroecológicos, una de las primeras asociaciones que forma parte de la Sociedad Ecuatoriana de Gastronomía (SEG).
lunes 10/02/2014
La exitosa reinvención empresarial de Lego
Corría el año 2003 y la popular firma de bloques para niños Lego estaba a punto de declararse en quiebra, a causa de una serie de malas decisiones y productos experimentales que no tuvieron éxito comercial.
lunes 13/01/2014
J.F. Carpio: 'La creatividad empresarial se asfixia'
Juan Fernando Carpio, analista y académico, habla sobre las políticas económicas de los gobiernos.
lunes 16/12/2013
Las marcas generan contenidos periodísticos
Las revistas de organizaciones internas o corporativas -enfocadas en generar contenido de la empresa para sus colaboradores- experimentó una variación. Hoy, a los contenidos periodísticos o de datos generados por las empresas, que contienen información útil para los clientes o usuarios, se lo conoce como 'brand journalism' (periodismo de marca).
lunes 25/11/2013
'Xerox Ecuador tiene una gran performance'
El 20 de mayo del 2010, Ursula M. Burns se convirtió en presidenta corporativa Xerox, liderando a las 140 000 personas de la compañía, que sirven a clientes en más de 160 países.
lunes 04/11/2013
Los proyectos se sustentan en cuatro líneas de investigación
La investigación es parte del plan institucional de la Ecotec. En las cuatro líneas de desarrollo de su proyecto institucional, los estudiantes son una parte fundamental en el proceso.
lunes 28/10/2013
La mente incide en los negocios y la marca
El neuromanagement es la aplicación de la neurociencia en la gestión empresarial. El argentino Néstor Braidot es un neurocientífico especializado en la relación de esta ciencia especialmente con los negocios y el marketing.
lunes 14/10/2013
La publicidad de tabaco influye en menores
Los niños de 5 y 6 años en los países con ingresos bajos y medios, como Brasil, son influenciados por la publicidad de las tabacaleras, lo cual aumenta el riesgo de que se conviertan en fumadores, según un estudio estadounidense publicado la semana pasada.
lunes 07/10/2013
10 consejos para actuar en redes sociales
El pasado 18 de septiembre, Beatriz Navarro, entonces directora de Marketing de Starbucks para España y Portugal, participó en el Social Mobile Congress. Allí, compartió algunos tips para que las marcas sean exitosas en las redes sociales.
lunes 30/09/2013
La imagen de los 70 vuelve en esta campaña
A cuatro décadas de su lanzamiento, el Banco del Pacífico retoma una de sus campañas publicitarias históricas y la aplica a un nuevo producto financiero. Este mes, Banco del Pacífico lanzó Tu Banco Banco Aquí, como parte de su proyecto de expansión de operaciones de 2 000 a 5 000 puntos de servicio a escala nacional, y utiliza como ícono a unos zapatos de plataforma de colores azules y cordones blancos.
lunes 23/09/2013
Un país puede convertirse en una marca exitosa
El fútbol es un negocio millonario. La FIFA, por ejemplo, tuvo en el 2012 un beneficio de USD 89 millones en su ejercicio económico. En el 2010, año del Mundial de Sudáfrica el beneficio fue de USD 202 millones, según sus informes financieros.
lunes 23/09/2013
Las redes sociales demandan más atención
El Centro de Convenciones Simón Bolívar de Guayaquil fue el sitio elegido para que 14 expertos en social media y marketing, nacionales y extranjeros, compartan sus experiencias en el Social Mobile Congress.
lunes 26/08/2013
¿Ventas solo por Facebook? No, la clave está en el 'face to face'
Ningún negocio se mueve si no existe un plan de ventas, junto con una proyección de la empresa y un estrategia de marketing. Y, de todos estos elementos, el primero es clave para el crecimiento y posicionamiento dentro del respectivo mercado.
lunes 26/08/2013
'Desyasunizar' es un desafío publicitario
La campaña de la Iniciativa Yasuní ITT logró 'yasunizar' a todo el país. Conquistó incluso a cantantes, actores, ecologistas, políticos y activistas de todo el mundo; pero, de manera especial, a los estudiantes y jóvenes ecuatorianos.