Xavier Tobar, de Pronaca, enseñará sobre los métodos de mercadeo, posicionamiento y reputación

Pronaca anunció que arrancó su programa de internacionalización. La información la dio a conocer, a través de un comunicado, con fecha del 6 de octubre de 2019 y firmado por Luis Bakker Villacreses, Presidente Ejecutivo de Pronaca.

Pronaca, una de las empresas más grandes del país, que en el 2016 tuvo ingresos por USD 922 millones, vendió el 50% de sus acciones al grupo guatemalteco Corporación Multiinversiones (CMI).

Los organismos internacionales se han convertido en una suerte de aliados financieros de empresas ecuatorianas y de firmas multinacionales que tienen operaciones en el Ecuador. Los recursos tienen distintos usos, desde desarrollo sostenible en empresas camaroneras, ampliación del espectro de telecomunicaciones en operadoras de telefonía móvil, inversiones en infraestructura, ampliación de las líneas de producción, etc.

Pronaca lleva cinco años formando parte del programa gubernamental Socio Solidario que está enfocado en ofrecer productos de calidad y a precios estables a la población de escasos recursos. En un inicio, Pronaca desarrolló un portafolio inicial de cinco productos que contienen el componente proteico necesario para un día.

Para degustar un cebiche ya no es necesario ir a un restaurante ni demorarse en la preparación. Ahora, los consumidores pueden adquirir este producto empacado y listo para servirse, incluyendo su funda de chifles.

En marzo pasado, la Industria Nacional Agroexportadora (Inaexpo), que es parte del Grupo Pronaca, decidió cerrar sus operaciones de exportación de alcachofa. La firma era la más grande de su segmento: exportaba el 99% de las alcachofas del país (USD 9,9 millones en el 2012) La decisión estuvo motivada por la pérdida de competitividad generada tras la sobreoferta de alcachofa en los mercados internacionales. Perú y Egipto lo invadieron todo con el producto. Esto llevó a una caída de los precios. Inaexpo indicó que los importadores de alcachofa pedían una reducción del 20% en los precios para mantener las compras, lo cual hacía al negocio poco rentable.

EL mercado de la Unión Europea Entre el 2006 y el 2011 se destinó un 29,5% del total de la producción no petrolera a la Unión Europea (UE), según un informe de la Federación Ecuatoriana de Exportadores (Fedexpor). Un 83,5% de las exportaciones ecuatorianas de madera van a este destino. Le sigue el palmito (62,1%), el banano (28,5%), el atún entero o en trozos (23%), los extractos de café (22,5%), los camarones congelados (16,9%), entre otros.

Las causas

El cierre de exportaciones de alcachofa en conserva, por parte de Industria Nacional Agroexportadora (Inaexpo), deja varias lecciones para los actores involucrados y plantea varias interrogantes.