Carlos Cueva Mejía, hijo de Carlos Cueva González, el fundador de la primera farmacia del Grupo Difare en 1983, desempeñaba el cargo de gerente general de Ecuafarmacias y Asociados S.A. La empresa había sido adquirida a RDF Panamericana de Inversiones S.A. que manejaba, bajo la marca Pharmacy's, un formato de farmacias tipo drugstore, con el objetivo de administrar puntos de venta que Difare empezó a abrir a nivel nacional, bajo una estrategia de integración. En la misma empresa, el portafolio se complementaba con las farmacias populares bajo la marca Cruz Azul. Aquello había permitido desarrollar un modelo de franquicias.