Tema marca
miércoles 04/02/2015
'Así debió manejar Domino's la crisis causada por una cucaracha en Perú'
La foto tomada por un cliente, en la que aparecía una cucaracha en una pizza de la cadena Domino's Pizza en Perú, no solo fue una imagen impactante y desagradable, sino que puso en evidencia los desajustes en los procesos internos del negocio.
martes 03/02/2015
En 20 años consolidó su marca en el mercado
Alirio Rosales siempre buscó un negocio que sea rentable. Su infancia transcurrió en la Bocana del Búa (poblado rural ubicado entre las provincias de Manabí, Esmeraldas y Santo Domingo de los Tsáchilas). Los comuneros de ese lugar sobreviven gracias a la agricultura y Rosales también buscaba éxito con la producción de café.
martes 03/02/2015
Las marcas arman sus propios equipos
El 'boom' que se vive en el país por la organización y participación en competencias deportivas, también ha llamado la atención de las empresas. Y, aunque la estrategia de "cazar" deportistas exitosos para que luzcan una marca es casi tan antigua como el deporte, en el país ya no se orienta solo al fútbol, sino que se ha despalzado a otras actividades.
viernes 30/01/2015
Chova cambió de imagen para expandirse
Usada en techos, pisos, etc., Chova es un sinónimo de los productos de impermeabilización para el sector de la construcción, al punto de que a quienes realizan este trabajo se les conoce hoy en día como "choveros".
miércoles 28/01/2015
La estrategia de Café Conquistador para sortear tiempos de crisis
La marca de café ecuatoriano nació en 1949, pero en los 90 enfrentó la llegada del café de Colombia. Para 2014 la marca dio un giro y regresó a los supermercados. Conozca su estrategia de negocio.
lunes 05/01/2015
La marca emergente tiene alto potencial
Ecuador es un mercado donde las marcas aún están luchando por consolidarse en el mercado local, por lo que no debería sorprender que todavía sean muy pocas las firmas que han logrado tener más presencia internacional.
lunes 26/05/2014
El uniforme, entre la moda y la equidad
En Ecuador y América Latina el uso de uniformes, tanto en las empresas públicas como en las privadas, es una costumbre que se ha mantenido con los años.
lunes 26/05/2014
Arturo Castillo: 'Uniformes, a la medida de las empresas'
La necesidad de pertenencia, ligada a la supervivencia, es una de las experiencias humanas más arcaicas. La fuerza grupal, frente a la indefensión individual, fue la clave para la formación de hordas, la piedra angular de lo que, luego, en la sociedad civilizada, se manifestó como necesidad de convivencia.
lunes 26/05/2014
La experiencia acerca marca y consumidor
Lograr que un padre sienta las sensaciones de una mujer embarazada. Simular ser el seleccionado de un país que suda la camiseta. Que la visita a una concesionaria de vehículos o la compra en una cafetería sea motivo de conversación con la familia o con los amigos.
lunes 20/01/2014
El cambio total se aplicó a los 44 años
El logotipo tradicional que representaba al Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social (IESS) con dos manos sosteniendo y protegiendo a una familia, y que se mantuvo por más de cuatro décadas este mes dio un giro.
lunes 23/09/2013
Un país puede convertirse en una marca exitosa
El fútbol es un negocio millonario. La FIFA, por ejemplo, tuvo en el 2012 un beneficio de USD 89 millones en su ejercicio económico. En el 2010, año del Mundial de Sudáfrica el beneficio fue de USD 202 millones, según sus informes financieros.
lunes 16/09/2013
El boca a boca sí tiene espacio en el mundo 2.0
Recibir de parte de un conocido un comentario positivo sobre una marca, puede llegar a ser una forma de publicidad más efectiva que cualquier otra. Por esta razón, el llamado 'boca a boca' o marketing referencial, sigue vigente a pesar del uso de nuevas tecnologías en el marketing.
lunes 24/06/2013
Alas renovadas en los cielos del Ecuador
AeroGal está cerca de concluir su proceso de fusión al Holding de Avianca (que integra a las aerolíneas Avianca, Taca y Tampa Cargo). El punto final, como lo señala Julio Gamero, presidente de la aerolínea ecuatoriana, será el cambio de marca de cara al público. Aquel logo de color rojo, que representa una América que se conecta de norte a sur y de oriente a occidente y que en mayo fue presentado en Bogotá, aparecerá en los aviones de AeroGal durante el primer semestre de 2014.
lunes 24/06/2013
Una oferta de té para todos los paladares
Bethsy Buitrón gusta del té desde que era una niña. Ella estudió gastronomía en Argentina hace cinco años, en donde se especializó como sommelier de té. Hoy es la propietaria de Camelliastea, en Guayaquil. El negocio oferta té y postres con base en esta infusión. Además, tiene líneas de conservas, de vinagres y aceites saborizados.
lunes 10/06/2013
La nueva imagen de esta firma se diseñò para crecer en Asia
Su consigna era ser más amigables y cercanos con sus clientes. Para conseguirlo, Wall Street Institute cambió el diseño de su logotipo.
lunes 04/03/2013
No se dice Cumbayá, se dice 'Cumbayork'
¿Dónde vives? Viena: Vien-al norte (sic). ¿Y tú? Al Sur-ich (sic). Otros quiteños prefieren referirse a sus lugares de residencia con nombres más "exclusivos": Connecticut en lugar de Conocoto, Small Ville en vez de Llano Chico o Saint John por San Juan.
lunes 11/02/2013
Güitig estiliza su imagen para renovarse
El lanzamiento de la nueva imagen de Güitig (6 de febrero) incluyó un acto teatral con coreografías de albazos, swing y danza ‘stomp’.
lunes 11/02/2013
La campaña de San Carlos va por la cuarta renovación
Im ágenes de la Catedral de Cuenca, la Columna de los Próceres de Guayaquil, el León Dormido de Galápagos, la Mitad del Mundo y otros sitios turísticos del Ecuador son la presentación de los sachets genéricos de azúcar blanca del ingenio San Carlos. Esta idea es parte de la campaña ‘Hagamos del Ecuador un lugar más dulce’, que la firma promueve desde el 2011.
martes 18/12/2012
El aroma es la clave al construir la marca
Los aromas provocan sensaciones y evocan recuerdos. Esta propiedad de las fragancias se ha sabido explotar positivamente, aplicándose así en el marketing. En Europa, la tendencia empezó hace unos ocho años, dice Andrés Castillo, gerente comercial de Sensia, una firma que brinda servicios y productos en el área del marketing olfativo. Castillo agrega que en el Ecuador se inició hace unos tres años.
lunes 03/12/2012
Barcelona, el nuevo campeón nacional, fortalece su marca
En 1960 la camiseta del Barcelona Sporting Club (BSC) era amarilla, con el cuello negro, no exhibía el escudo del equipo ni el logo de alguna marca. Hoy, los colores se mantienen en una versión modernizada; además, esa prenda tiene estampados, además de su escudo, los logos de marcas como Pilsener, Marathon Sports, TC, DirecTV, Pepsi, Sony...