Tema marcas
lunes 13/10/2014
Marcas de tecnología y autos, las más valiosas
'Vemos una tendencia en los últimos dos o tres años, en cuanto a que las marcas de tecnología están aumentando su valor económico por sobre la media", explica el presidente de Interbrand para el Cono Sur, Máximo Rainuzzo, que analizó el valor de las firmas.
lunes 11/08/2014
El lujo de la ocasión despega en Internet
Los zapatos de lujo se apilan en el armario, los 'stilettos' de tacón alto era la pasión de su 'ex' que se los regalaba todo el tiempo... Hoy Sophie los revende en Internet donde florece el comercio del lujo de segunda mano. "No tiene sentido guardar 150 pares... Mi última venta fueron unos Louboutin que había usado una sola noche. Los vendí a 220 euros", dice Sophie Peuvrier, de 48 años. Nuevos costaban en torno a los 600 euros.
lunes 30/06/2014
Las marcas perdedoras en Brasil
Adidas, Nike y Puma perdieron a la mitad de los equipos que auspician en la primera ronda. Y eso no solo las afectó deportivamente sino en lo económico, ya que entre las selecciones española, inglesa, italiana y portuguesa suman 41 contratos de auspicios.
lunes 09/06/2014
Nike y Adidas moverán USD 4 800 millones
Una disputa económica, que se ha convertido casi en un 'clásico', es la que juegan las marcas Nike y Adidas en cada Mundial de Fútbol.
lunes 21/04/2014
Los empaques apuntan a lo ecológico y práctico
Existen muchos factores que determinan la decisión de compra de un producto. Estos van desde el diseño del 'packaging' (empaque), precio, hasta la calidad, etc. Uno de los más importantes radica en la presentación del producto; es decir, en el empaque.
lunes 03/02/2014
7 marcas de chocolate trabajan en conjunto
Siete empresas ecuatorianas son parte de la Asociación de Chocolateros del Ecuador, un consorcio promovido por la entidad estatal ProEcuador que busca posicionar con mayor fuerza el chocolate fino ecuatoriano.
lunes 16/12/2013
Las marcas generan contenidos periodísticos
Las revistas de organizaciones internas o corporativas -enfocadas en generar contenido de la empresa para sus colaboradores- experimentó una variación. Hoy, a los contenidos periodísticos o de datos generados por las empresas, que contienen información útil para los clientes o usuarios, se lo conoce como 'brand journalism' (periodismo de marca).
lunes 18/11/2013
Las firmas gastan más dinero en desarrollar marcas
Las compañías dan cada vez más importancia a las marcas como medio para diferenciarse de sus competidoras y, en conjunto, gastan casi medio billón de dólares para este fin.
lunes 18/11/2013
Las marcas apuestan por la Copa Mundial
La importancia social y cultural del fútbol alrededor del mundo es cada vez más evidente. Los grandes eventos como la Copa Mundial, que cada cuatro años realiza la Fédération Internationale de Football Association (FIFA, por sus siglas en francés), congregan miles de visitantes. Por citar un ejemplo, el último mundial de Sudáfrica 2010 atrajo a más de 300 000 turistas a ese país, según información de la organización.
lunes 30/09/2013
La imagen de los 70 vuelve en esta campaña
A cuatro décadas de su lanzamiento, el Banco del Pacífico retoma una de sus campañas publicitarias históricas y la aplica a un nuevo producto financiero. Este mes, Banco del Pacífico lanzó Tu Banco Banco Aquí, como parte de su proyecto de expansión de operaciones de 2 000 a 5 000 puntos de servicio a escala nacional, y utiliza como ícono a unos zapatos de plataforma de colores azules y cordones blancos.
lunes 23/09/2013
El auspiciante tiene su estrategia de juego
La selección ecuatoriana de fútbol tiene seis auspiciantes oficiales: Coca Cola, Banco de Guayaquil, Cervecería Nacional, Claro, Marathon Sports y Tame. Estas marcas aportan desde lo económico y lo logístico para el desarrollo de las actividades del equipo.
lunes 15/07/2013
Instagram, la nueva vitrina de las marcas
No todas las redes sociales tienen éxito. Los desarrolladores de estas herramientas, o 'enterpreneurs', buscan la receta para que su propuesta se convierta en una herramienta de uso cotidiano por los internautas.
domingo 30/06/2013
Corinne Lebrun lleva innovación a las empresas
La frase "Todo en la vida es marketing" puede sonar exagerada, pero para Corinne Lebrun es la regla de oro que le ha dado éxito y reconocimiento como ejecutiva en el mundo de los negocios.
lunes 10/06/2013
Las pymes apuestan por nombres extranjeros
La parte más importante de una marca es su nombre. Este es el que le otorga una identidad y lo vuelve diferente a las demás. Algunas marcas y microempresas locales optan por dar un nombre en otros idiomas: inglés y francés son los preferidos.
lunes 13/05/2013
La propiedad intelectual tiene a un lápiz como protagonista
La nueva imagen institucional del Instituto Ecuatoriano de la Propiedad Intelectual (IEPI) tiene como protagonista a un lápiz. La entidad gestora de las patentes y registros de creación presentó su primera renovación de logotipos. Lo hizo en dos eventos, la semana pasada, en Guayaquil y Quito.
lunes 06/05/2013
Las marcas españolas se citaron en EE.UU.
Decenas de directivos de empresas españolas y estadounidenses participaron, la semana pasada, en un foro empresarial en Miami (EE.UU.) para explorar nuevas oportunidades de negocio y analizar las relaciones bilaterales a escala empresarial.
lunes 04/03/2013
No se dice Cumbayá, se dice 'Cumbayork'
¿Dónde vives? Viena: Vien-al norte (sic). ¿Y tú? Al Sur-ich (sic). Otros quiteños prefieren referirse a sus lugares de residencia con nombres más "exclusivos": Connecticut en lugar de Conocoto, Small Ville en vez de Llano Chico o Saint John por San Juan.
lunes 07/01/2013
Un agresivo plan de renovación de marcas
Aunque hasta hace tiempo era poco común que una compañía cambiara su imagen (se consideraba un modo de arriesgar el valor adquirido con los años), hoy es normal que invierta millonarias sumas en estrategias que parten desde un ‘refresh’ de su logo, hasta cambios en su ‘look’ y valores.
lunes 05/11/2012
Tres gigantes que ‘patalean’
Las multinacionales Sony, Sharp y Panasonic cerraron con números rojos el primer semestre fiscal nipón, en un reflejo de las dificultades que atraviesa este sector en Japón ante la fortaleza del yen y la creciente competencia de Corea del Sur.
lunes 24/09/2012
Ganan con el sudor de la frente... del otro
En el 2009, las oportunidades de participar en una carrera atlética eran contadas con los dedos de una mano. Ni a las empresas les interesaba ni casi existían organizadoras de competencias, porque no se traducía en un buen negocio.