Tema marketing
lunes 15/04/2013
Un diseño que se abre paso en el extranjero
The Edge Group ha cambiado su logotipo tres veces desde su fundación en el 2001. Esto, como explica José Antonio Torres, presidente de la firma, ha sido un trabajo paralelo a los procesos de crecimiento y desarrollo organizacional que ha tenido la empresa a lo largo de los años.
lunes 15/04/2013
Avisos publicitarios llegan al baño en 'HD'
En promedio, un varón ecuatoriano ocupa por 30 segundos el urinario de un centro comercial. Una mujer ecuatoriana, entre 45 segundos y un minuto. En ese lapso, según estudios de publicidad, el cerebro está más distendido y puede captar más rápido y por mayor tiempo determinadas imágenes.
lunes 08/04/2013
La gastronomía tiene una mayor promoción
Desde el 2009 la promoción de la gastronomía ecuatoriana dio un giro. Los hoteles y restaurantes modificaron sus menús para ofrecer al consumidor productos y platillos nacionales, priorizándolos por encima de la cocina internacional. Incluso la publicidad de alimentos evolucionó.
lunes 18/03/2013
En las redes sociales se halla su mercado
Tres jóvenes que conocían sobre relaciones públicas y que tenían conocimiento en redes sociales se reunieron para desarrollar un emprendimiento: ese es el origen de Relaciones Públicas Digitales (RPD), en Cuenca.
lunes 18/03/2013
Un concurso para impulsar el turismo
El trabajo conjunto entre la empresa privada y el sector público genera iniciativas positivas. Prueba de ello es el proyecto "Explore Ecuador con Explorer", creado por Microsoft con el apoyo del Ministerio de Turismo (Mintur). La meta es promover el turismo en el país.
lunes 04/03/2013
No se dice Cumbayá, se dice 'Cumbayork'
¿Dónde vives? Viena: Vien-al norte (sic). ¿Y tú? Al Sur-ich (sic). Otros quiteños prefieren referirse a sus lugares de residencia con nombres más "exclusivos": Connecticut en lugar de Conocoto, Small Ville en vez de Llano Chico o Saint John por San Juan.
lunes 25/02/2013
El mercado recibe a una nueva edición limitada
Con una sensación más fuerte que resalta el sabor característico de 7UP lima-limón, la firma presentó una nueva bebida que está dirigida al público joven. Se trata de 7UP bite que está en el mercado ecuatoriano desde la semana pasada y permanecerá por seis meses.
lunes 25/02/2013
La tecnología cambió la forma de acercarse al consumidor
No perdona errores. Es menos fiel a una marca y se aburre rápido, lo cual hace que el ciclo de vida de un producto sea cada vez más corto. El consumidor está cambiando, y no entenderlo puede llevar a las empresas a perder dinero e incluso desaparecer.
lunes 11/02/2013
La campaña de San Carlos va por la cuarta renovación
Im ágenes de la Catedral de Cuenca, la Columna de los Próceres de Guayaquil, el León Dormido de Galápagos, la Mitad del Mundo y otros sitios turísticos del Ecuador son la presentación de los sachets genéricos de azúcar blanca del ingenio San Carlos. Esta idea es parte de la campaña ‘Hagamos del Ecuador un lugar más dulce’, que la firma promueve desde el 2011.
viernes 01/02/2013
En 50 años la publicidad se conecta más al cliente
De ‘La negra Blanquita’ a ‘El Acolitador’. Ambos personajes insignes de campañas creadas por la agencia Norlop JWT marcan una evolución del mercado publicitario que en Ecuador tomó fuerza hace unos 50 años, con el ingreso de la televisión.
lunes 28/01/2013
Las frases que buscan votos en las elecciones
El eslogan político busca condensar el mensaje del candidato a su electorado. Es un mensaje reiterativo que busca lograr recordación e impacto.
lunes 21/01/2013
Los clientes se pronuncian sobre la reputación bancaria
¿Cuántas veces como cliente usted quiso cambiarse de banco por la prestación de algún mal servicio? ¿Y cuántas veces usted expresó hacia sí mismo o hacia afuera palabras irreplicables? Muchas veces eso queda ahí, como una simple molestia que se evapora en pocos minutos. Pero en otras ocasiones es tal el enojo que inmediatamente la denuncia llega al órgano regulador: la Superintendencia de Bancos.
lunes 14/01/2013
Ojo a la mala fama en las redes sociales
¿Sabía que en las redes sociales bastan siete comentarios negativos para perjudicar seriamente la reputación de una marca? Así lo determina un estudio de la SAP Bussines School, efectuado en el 2012, en el Reino Unido.
lunes 07/01/2013
Un agresivo plan de renovación de marcas
Aunque hasta hace tiempo era poco común que una compañía cambiara su imagen (se consideraba un modo de arriesgar el valor adquirido con los años), hoy es normal que invierta millonarias sumas en estrategias que parten desde un ‘refresh’ de su logo, hasta cambios en su ‘look’ y valores.
lunes 07/01/2013
Regalos, folletos... todo para ahorrar
Alcancías, calendarios con ‘tips’ para el ahorro, boletines para invertir las remesas o cómics con historias para incentivar la reserva de una parte del Bono de Desarrollo Humano (BDH), entre otros productos, son la propuesta de las cooperativas para impartir educación financiera a sus socios.
martes 18/12/2012
El aroma es la clave al construir la marca
Los aromas provocan sensaciones y evocan recuerdos. Esta propiedad de las fragancias se ha sabido explotar positivamente, aplicándose así en el marketing. En Europa, la tendencia empezó hace unos ocho años, dice Andrés Castillo, gerente comercial de Sensia, una firma que brinda servicios y productos en el área del marketing olfativo. Castillo agrega que en el Ecuador se inició hace unos tres años.
lunes 03/12/2012
Barcelona, el nuevo campeón nacional, fortalece su marca
En 1960 la camiseta del Barcelona Sporting Club (BSC) era amarilla, con el cuello negro, no exhibía el escudo del equipo ni el logo de alguna marca. Hoy, los colores se mantienen en una versión modernizada; además, esa prenda tiene estampados, además de su escudo, los logos de marcas como Pilsener, Marathon Sports, TC, DirecTV, Pepsi, Sony...
domingo 25/11/2012
El mall se prende con la campaña navideña
La expectativa por definir cuál es el árbol navideño más alegórico concentra la atención en los centros comerciales de la urbe. Este ícono del festejo es una decoración esencial, cuentan los consultados, dentro del ambiente preparado para el inicio de esta temporada de ventas.
lunes 05/11/2012
Un nuevo envase que se acomoda en la refrigeradora
Alpina cambió la forma de los envases de dos de sus productos insignia: yogures Kiosco Bebible y Kiosco Trozos de Fruta. El cambio que destaca es la forma del envase termoencogible que ofrece mayor facilidad para manejarlo y acomodarlo en la refrigeradora.
lunes 05/11/2012
Uruguay, más turistas que habitantes
Con inversiones que superan los USD 2 400 millones en el sector hotelero e inmobiliario en los últimos cinco años, Uruguay busca fortalecer más a su sector turístico con un nuevo marco legal y mantener sus acciones estratégicas orientadas a incrementar el número de visitantes, que –hasta el año pasado– ya había superado a la cantidad de habitantes.