Insisto en mi teoría acerca de las marcas y los seres humanos. Las marcas son como personas y así tenemos la obligación de verlas. Por eso hablamos de personalidad y valores de marca. Por eso la gente es capaz de generar empatía o anticuerpos cuando construye vínculos con las marcas.

El Gobierno chileno ha anunciado que el 2013 será el año de la innovación, con lo que pone de relieve la importancia que se le reconoce en el desarrollo del país.

Cuatro años permaneció en el cargo el ahora ex director del Instituto Nacional de Compras Públicas (Incop), Jorge Luis González. Dejó su cargo hace pocos días, según explicó, “muy desgastado” en lo personal y profesional.

La inspiración está presente en temas relacionados con el management. El libro The Practice of Adaptive Leadership, dice lo siguiente: “¿Inspira usted a la gente? La raíz de la palabra inspirar significa inhalar, colmar de fuerzas espirituales... es la capacidad de emocionar a la gente llegando a su corazón y llenándolo con fuentes de significado profundo.

Son ya cerca de 40 resoluciones y regulaciones que afectan a las instituciones financieras privadas ecuatorianas desde mediados del 2007. Estas medidas van desde reformas a leyes, regulaciones a tarifas, creaciones de impuestos como el de la Salida de Divisas (ISD), controles a los ingresos de divisas, entre otras.

No es un secreto que de un tiempo a esta parte los consumidores en el mundo buscan adquirir valor agregado a través de los servicios y estos cada vez tienen más representatividad en el comercio mundial. Pero para que un país se convierta en exportador de servicios deben existir políticas que apoyen su desarrollo.

Esta fórmula de una sencilla operación aritmética en realidad significa el cambio de todo un hábito de vida. Lo que expresa es que un trabajador debe estar disponible para su empresa las 24 horas de los 7 días de la semana. Esta realidad es tan intrusiva que una revista de negocios tan seria como ‘The Economist’ titula uno de sus artículos centrales: ‘Esclavos del smartphone, los horrores de la hyperconectividad’.

Desde fines del 2011 y hasta abril de este año, 26 280 personas se quedaron sin trabajo en el sector de la construcción, lo que implica una caída del 6% de la cantidad de puestos en blanco respecto de noviembre pasado.

Días después del desastre griego, comenzó el estallido de la catástrofe española, seguida de la italiana. En pocas palabras, la zona del euro está en cuidados intensivos, a pesar de que los galenos -Alemania, Francia y el Banco Central Europeo- hacen lo posible para salvar al paciente, que no da muestras de recuperación.

Después de casi dos décadas de trabajo estoy viviendo una nueva era, una transformación relevante en el mundo de la publicidad. Es casi un momento de metamorfosis de la profesión, en realidad de toda la industria. Según últimos estudios, el consumidor no está respondiendo de la misma manera a la publicidad como lo hacía hace algunos años. Si consideramos que los comerciales de TV aparecen en Perú hacia el final de la década del cuarenta, debemos caer en la cuenta de que el consumidor ha estado expuesto por más de 60 años a mensajes de marcas por este medio.

Fin del proceso de reinscripción de partidos y todo luce igual. La brisa del cerro de Montecristi parece haberse llevado la promesa constituyente de crear un sistema de partidos serio. En medio de la fiebre refundacional, Rafael Correa llegó a decir que la Constitución pondría las bases para un sistema partidista, que represente a las grandes corrientes de pensamiento. Ese sería su mayor aporte para acabar con una década de inestabilidad. A la vuelta de cinco años no hay nada más alejado de la realidad.

En alguna oportunidad, el célebre empresario Henry Ford expresó: “Ninguna empresa es exitosa en una sociedad en crisis”. Basado en ese concepto, Ford se preocupó porque sus compañías tuvieran un gran compromiso con mejorar el entorno comunitario de los lugares donde operaban. De ahí se desprenden programas de becas, arborización, museos, bibliotecas, parques, entre otros.

En las últimas semanas se han intensificado las advertencias de los sectores productivos, sobre la ausencia de una política comercial pragmática, que sea impulsada desde la agenda oficial.

El entorno legal que acompaña al desempeño empresarial del país está permanentemente sujeto a cambios y eso altera los planes corporativos de un momento a otro. Lo más reciente: desde el pasado 3 de julio, en la Asamblea se analiza un proyecto enviado por el Ejecutivo con el carácter de económico-urgente, llamado Ley para la Defensa de los Derechos Laborales.

Los verdaderos líderes empresariales son agentes de cambio social, son modelos en sus familias y comunidades. Rechazan la máxima neoliberal de Milton Friedman: “La responsabilidad social de las empresas consiste en generar utilidades”, y suscriben la frase de Ivan Lansberg, según la cual este proceso de respuesta social es la “búsqueda del equilibrio entre justicia y libertad”.

La crisis europea se plantea a veces como una dicotomía entre austeridad y crecimiento. Se presenta a Alemania como exigiendo una mayor austeridad a los países del Mediterráneo y a estos en una posición de favorecer el crecimiento económico. Alemania abogando por controlar los factores que desencadenaron la crisis, esto es, un gasto interno por encima de la producción, financiado externamente; y los otros países aduciendo que la austeridad agrava la recesión y deteriora la situación. ¿Hay realmente una dicotomía entre austeridad y crecimiento?

El desarrollo de la minería a gran escala en el Ecuador ha sufrido un escollo. Eso, luego de que la empresa canadiense Iamgold decidiera el mes anterior vender la concesión que tenía en Quimsacocha, en la provincia del Azuay. En ese proyecto se calcula que existe un potencial de 3,3 millones de onzas de oro.

En los próximos años, la competencia por la creación y obtención de puestos de trabajo será cada vez mayor. El concepto de ‘low cost’ va a dominar prácticamente a todos los sectores, y las empresas tenderán a subcontratar cada vez más sus procesos para evitar la generación de puestos de trabajo permanentes y poder reaccionar con agilidad ante las fluctuaciones en la demanda.

Una agenda movida en el Congreso de la República tendrán los temas del sector de Comercio, Industria y Turismo, en la legislatura que comienza el 20 de julio.

Pese a la batería de medidas que el gobierno de Dilma Rousseff ha tomado en los últimos meses para reactivar la economía, la producción industrial no da señales de recuperación. Según informó el Instituto Brasilero de Geografía y Estadística (IBGE), la producción industrial se retrajo 4,3% en mayo respecto del mismo mes del 2011, y un 0,9% respecto de abril pasado, en la mayor caída desde septiembre del 2009, cuando por los efectos de la crisis mundial se precipitó 7,6%.