Tema publicidad
lunes 21/07/2014
Un spot de tv que quiere 'pegarse' en la mente
El Mundial de Brasil concluyó y además del espectáculo futbolero que quedó grabado en las memorias de todos los espectadores, los comerciales de televisión también forman parte de sus recuerdos.
lunes 26/05/2014
La experiencia acerca marca y consumidor
Lograr que un padre sienta las sensaciones de una mujer embarazada. Simular ser el seleccionado de un país que suda la camiseta. Que la visita a una concesionaria de vehículos o la compra en una cafetería sea motivo de conversación con la familia o con los amigos.
lunes 07/04/2014
Una campaña para proteger a Galápagos
Una campaña publicitaria se suma a los esfuerzos por la conservación de las Islas Galápagos. Esta vez, el Ministerio del Ambiente en coordinación con la Agencia de Regulación y Control de la Bioseguridad y Cuarentena para Galápagos (ABG) y el Parque Nacional Galápagos lanzaron la campaña 'Galápagos, el Paraíso Mejor Conservado del Mundo'. Esta pieza publicitaria tiene como objetivo mostrar al mundo todas las acciones y logros de las islas.
domingo 23/03/2014
Ramiro Salazar: su lente brilla con la publicidad
Llegar de un colegio privado a una universidad pública, a finales de los años 80, llamaba la atención. Esa experiencia la vivió Ramiro Salazar, quien tras obtener su bachillerato en el Colegio Americano de Quito ingresó en la Facultad de Comunicación Social de la Universidad Central. En las aulas, en los primeros días de clase, cuando Salazar se presentaba ante los profesores, sus compañeros lo molestaban por su pasado colegial.
lunes 24/02/2014
La publicidad tiene buen futuro en las aplicaciones
El informe Publicidad móvil: Estrategias In-App, Internet móvil y mensajería 2013-2018, presentado en enero pasado, considera que la publicidad en aplicaciones crecerá hasta un 500%, al 2018. El estudio revela que estas cifras traerán consigo una evolución de los soportes publicitarios tradicionales hacia anuncios interactivos. Pues, al menos el 70% de la publicidad en 'apps' está en los móviles.
lunes 03/02/2014
El 1 de enero mostró grandes trabajos
La edición especial de Diario EL COMERCIO, que se publica cada 1 de enero desde hace 13 años, ha tenido siempre un ingrediente adicional: el Premio Carlos Mantilla a las mejores piezas publicitarias. Este año, a los tres premios habituales de los trabajos en la edición impresa se sumó, por primera vez, uno para las ideas publicitarias en el digital.
domingo 26/01/2014
Su creatividad está en 398 piezas publicitarias
Al ingresar en su oficina, lo primero que llama la atención es la colección de muñecos de Star Wars, Mazinger Z y un gran Mach 5, el auto de Meteoro... Todos colocados en una estantería en una de las blancas paredes.
lunes 13/01/2014
Este spot destaca el valor de la información
Un pequeño perro de manchas blancas y negras intenta cruzar una transitada avenida. Luce asustado hasta que encuentra un puente. Al mismo tiempo, una voz en off relata que "la información hizo al mundo mucho más pequeño...". Al final, el perro llega hasta la escuela donde está su amo.
lunes 14/10/2013
La publicidad de tabaco influye en menores
Los niños de 5 y 6 años en los países con ingresos bajos y medios, como Brasil, son influenciados por la publicidad de las tabacaleras, lo cual aumenta el riesgo de que se conviertan en fumadores, según un estudio estadounidense publicado la semana pasada.
lunes 30/09/2013
Agencias se rezagan en inversión digital
El esfuerzo realizado por los medios en Latinoamérica para integrar el mundo digital en su modelo de negocio choca, todavía, con la "lentitud" de las agencias de publicidad en invertir en este sector. Así coincidieron la semana pasada en Miami (EE.UU.) dos empresas punteras de comunicación.
lunes 30/09/2013
La imagen de los 70 vuelve en esta campaña
A cuatro décadas de su lanzamiento, el Banco del Pacífico retoma una de sus campañas publicitarias históricas y la aplica a un nuevo producto financiero. Este mes, Banco del Pacífico lanzó Tu Banco Banco Aquí, como parte de su proyecto de expansión de operaciones de 2 000 a 5 000 puntos de servicio a escala nacional, y utiliza como ícono a unos zapatos de plataforma de colores azules y cordones blancos.
miércoles 04/09/2013
130 estudiantes trabajan para mejorar la atención al cliente
El objetivo de 130 estudiantes universitarios es ambicioso: mejorar la atención de servicio al cliente desde el ámbito de acción de los comerciantes informales y pequeños empresarios de Manta. Para cumplir la meta, los alumnos de la Escuela de Marketing de la Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí (Uleam) se encargan del desarrollo del primer censo de los comerciantes informales, pequeños y medianos empresarios del cantón.
lunes 22/07/2013
La creatividad nacional es reconocida en Cannes
El Festival Internacional de Creatividad de Cannes, que se celebra anualmente en Francia, es el más grande a escala mundial para los profesionales de la industria publicitaria. Este año se desarrolló la edición número 60 de este evento (del 16 al 22 de junio), en la que participaron 35 765 casos de 92 países.
lunes 15/07/2013
Instagram, la nueva vitrina de las marcas
No todas las redes sociales tienen éxito. Los desarrolladores de estas herramientas, o 'enterpreneurs', buscan la receta para que su propuesta se convierta en una herramienta de uso cotidiano por los internautas.
domingo 07/07/2013
Daniel Pérez Pallares, un creativo de ideas ganadoras
Detrás de un buen comercial hay una mente no tan convencional. Es que en el mercado de la publicidad, para tener éxito, los lugares comunes y clichés no tienen cabida.
lunes 24/06/2013
La nueva imagen se orienta al gusto del deportista amateur
La nueva imagen de la bebida Profit resalta la huella de un zarpazo. La bebida rehidratante que tiene una década en el mercado lanzó su nueva imagen a finales del mes pasado.
lunes 24/06/2013
Al consumidor se lo analiza en la internet
La netnografía es una teoría en desarrollo que busca entender la realidad social que se está produciendo en el contexto online donde millones de personas conviven, se expresan e interactúan a diario. Esta es una definición de Miguel del Fresno, que aparece en su libro 'Netnografía' publicado en el 2011.
lunes 17/06/2013
Al logotipo se incorporan dos imágenes
Las 49 tiendas de GMO en el país van por un cambio de 'look'. Esta cadena de centros oftalmológicos con presencia en Chile, Perú y Colombia reemplaza la palabra 'Ópticas' de su logo por los símbolos de un corazón y un ojo.
lunes 17/06/2013
La publicidad digital se medirá para tener mayor efectividad
En la era digital, pautar en Internet es una estrategia imprescindible para las marcas. Banners, animaciones, tuits, publicaciones en Facebook o videos en YouTube, son los nuevos mecanismos para enganchar a los públicos.
lunes 03/06/2013
Señalética y adhesivos orientan su iniciativa
La publicidad, el marketing, el diseño gráfico y la música son algunas de las aficiones que tiene Miguel Sotomayor. Él es un joven de 22 años que, en el 2010, emprendió su negocio.