Tema marketing
viernes 06/11/2020
La nueva realidad marca la agenda de sus campañas
The Coca Cola Company innova para ajustarse a los nuevos hábitos y costumbres de sus consumidores. En la actualidad, ejecuta la campaña Juntos sabe mejor, que está enfocada en los momentos de aislamiento que han permitido a las personas replantearse varios aspectos.
miércoles 04/11/2020
Tatiana Calderón: ‘Para crecer, siempre hay que salir de la zona de confort’
La pasión, disciplina y trabajo en equipo, son las claves principales para que una mujer ocupe cargos directivos. Así lo indica Tatiana Calderón, gerenta de la multinacional química BASF en Ecuador. Forma parte de esta empresa hace 17 años. Ingresó como pasante temporal y se ha desempeñado en diferentes áreas como abastecimiento, soluciones para agricultura, sostenibilidad y marketing , entre otras.
jueves 29/10/2020
Philip Kotler: ‘Adaptarse, ser resiliente y creativo’
Philip Kotler, el ‘padre del marketing moderno’, reflexiona sobre los desafíos y oportunidades que deberán contemplar las empresas y sus ejecutivos en un escenario económico poscovid. Él será parte del evento ‘eWMS’, que se realizará de forma virtual del 5 al 7 de noviembre.
lunes 26/10/2020
Cristina Borja: ‘Cada vez son más las mujeres que lideran en marketing’
Siempre tuvo afinidad por el área comercial y decidió especializarse en marketing porque considera que es una herramienta para trabajar en cualquier industria y catapultar a los negocios. Así lo detalla Cristina Borja, gerenta de Marketing, Innovación y Desarrollo de El Ordeño.
martes 22/09/2020
Andrea Andrade Luzardo: ‘La constante del mercadeo y las marcas es el cambio y la evolución’
Curiosa por naturaleza, positiva y apasionada por el trabajo en equipo, su amor por el marketing y el desarrollo de productos le viene desde el colegio. Andrea Andrade Luzardo, jefa de Marca de Dyvenpro, empresa filial de la farmacéutica Difare, tiene una importante experiencia en revitalizar productos legendarios para alcanzar nuevos consumidores. Detalla la importancia de trabajar en equipo y el equilibrio entre la profesión y la familia.
martes 08/09/2020
Una tradición culinaria se prepara con sus productos
Los tradicionales sánduches de pernil del centro de Quito tienen el sello de Perniles del Campo.
martes 01/09/2020
Coca-Cola deja en él su plan de marketing mundial
Era 1994. La equivocación del guardia de seguridad de productos Adams, en Quito, cambió la vida del ecuatoriano Javier Meza. Un amigo le comentó que en esa empresa requerían ingenieros químicos y él llegaba de Brasil recién graduado de la Universidad São Carlos.
martes 01/09/2020
Sandra Pérez Anda: ‘Llegamos a tener éxito por la gente que trabaja a nuestro lado’
Con más de 30 años de experiencia en el mundo del marketing y la publicidad, Sandra Pérez Anda Villaquirán, vicepresidenta de McCann Ecuador, cuenta su experiencia en cuanto a las claves para promocionar exitosamente un producto, además de los pasos para alcanzar posiciones directivas en una empresa.
miércoles 26/08/2020
Consejos para conectar en línea con el consumidor
La nueva normalidad y las restricciones de movilidad han volcado a cientos de miles de compradores a las plataformas digitales en busca de bienes y servicios.
martes 25/08/2020
Susana Calero Chiriboga: ‘Para llegar a dirigir una firma hay que empezar desde abajo’
Para llegar a altos cargos de renombradas firmas internacionales y del país, la clave está en la formación, experiencia y el continuo aprendizaje de cada posición, de cada compañero y de cada proceso. Así lo explica Susana Calero Chiriboga, gerenta de Marketing de La Fabril. A esto se debe sumar el aceptar la guía de los jefes, la conformación de un buen equipo, la humildad y saber enseñar.
lunes 17/08/2020
Con sus asesorías frenan el cierre de emprendimientos
Con capacitaciones, asesorías técnicas y apoyo en diseño y planificación, los estudiantes y docentes de la carrera de Marketing de la Escuela Superior Politécnica de Chimborazo (Espoch) trabajan para evitar que más negocios cierren sus puertas debido a la pandemia del covid-19.
viernes 14/08/2020
Marisol Fraga: ‘Un buen gerente es primero un buen líder, no sólo un jefe’
Con amplios estudios en Marketing, Comunicación, Diseño Gráfico y Decoración de Interiores, Marisol Fraga Nieto se desempeña actualmente como gerenta Nacional de Marketing, Comunicación y Servicio al Cliente de Seguros Sucre.
jueves 30/07/2020
Tamara Espinosa: ‘Me enfoco en la igualdad de género, pero también de las edades’
Una magnífica vista de Guápulo entra por la ventana de la sala de su hogar. Desde aquí, Tamara Espinosa Córdoba, Marketing Lead de DirecTV Ecuador, comenta cómo a lo largo del tiempo ha conjugado su vida académica, profesional y personal.
viernes 26/06/2020
Michelle Benites: ‘El líder hace que todas las personas del equipo sean mejores’
El día de Michelle Benites Crusellas empieza a las 06:00. A esa hora la gerenta de Marketing de Veris se levanta y empieza a pensar en su día de trabajo. Al mismo tiempo prepara el desayuno para sus hijos y su esposo.
miércoles 17/06/2020
Gabriela Zumárraga: ‘Las mujeres somos claves para la reactivación económica’
Gabriela Zumárraga creció rodeada de mujeres, junto a su madre, sus dos hermanas menores y su abuela materna, a quien siempre fue muy apegada. Hoy, con 37 años, es madre de una niña de 4. “Eso me enseñó que nuestras capacidades son iguales a las de los hombres”, comenta la Gerenta de Marketing y Experiencia del Cliente en Automotores y Anexos (representante de Nissan en Ecuador).
viernes 22/05/2020
En España emprende y apoya iniciativas sociales
La disciplina es lo que ha permitido consolidar la carrera de este emprendedor, profesional del marketing e impulsor de iniciativas vinculadas a causas sociales.
viernes 13/03/2020
Ella gusta de los libros sobre marca personal
Cuando Sun Tzu escribió ‘El arte de la guerra’, (siglo V a.C.) lo hizo pensando en aportar con un manuscrito que sirva para repensar las estrategias y tácticas militares en un conflicto bélico. Sin embargo, con el paso del tiempo sus reflexiones han sido aplicadas a campos como la política, el deporte y el marketing.
martes 18/06/2019
Viajar y emprender son la esencia de esta mujer
Ingeniera en sistemas. Estudió un MBA con especialidad en marketing. Trabajó en dos multinacionales y luego fundó un restaurante en el centro de Quito, en el que “se sufrió mucho”. Luego se mudó al Perú para trabajar en una compañía de la industria panificadora. Allá siguió estudiando y emprendió nuevamente, pero en el sector del comercio electrónico.
lunes 01/10/2018
Las novedades de la industria del marketing se revisan en Exma Ecuador 2018
El marketing como herramienta estratégica para las empresas es el eje central de la segunda edición del encuentro Exma Ecuador 2018.
jueves 17/05/2018
La imagen para ‘hablar’ con nuevas generaciones
El negocio familiar de venta de pinturas de los Betancourt comenzó en un local en las calles Pedro Freile y Manta, en Cotocollao. Era 1984 y Walter Betancourt atendía junto a su esposa y hermana.