Tema marketing
lunes 15/12/2014
Las 'marcas región' aún son incipientes
La creación de una marca país y su difusión son tareas complejas, mucho más cuando el objetivo es posicionarla en el mundo. El peruano Fernando Zelada, especialista en marketing, comparte sus criterios sobre el tema.
domingo 16/11/2014
Una agencia de publicidad que también incursiona en el cine
A la par de las piezas publicitarias, la agencia La Facultad también realiza películas. Su último filme 'El silencio en la tierra de los sueños' representa a Ecuador en la preselección de largometrajes candidatos a los premios Oscar, en la categoría Mejor película extranjera. También está seleccionada para participar en los Premios Goya.
domingo 26/10/2014
La creatividad será el eje central del Reinvention 2014
El encuentro, que busca convertir a Guayaquil en "la capital de las ideas", se llevará a cabo por segundo año consecutivo y reunirá a 14 expertos en marketing e innovación, del 29 al 30 de octubre, en el Teatro Sánchez Aguilar (km 1,5, vía a Samborondón).
lunes 20/10/2014
Los móviles agitan a la publicidad en línea
Facebook parece haber partido al asalto del rey Google para llevarse el oro de la publicidad en línea, aprovechando que el aumento de las conexiones móviles ha cambiado las reglas del juego en el imperio.
lunes 13/10/2014
Su sistema de cartelería digital llegó a 33 urbes en una década
En el 2004, Diego Sarrade observó que la publicidad que se colocaba en los baños de los cines era muy solicitada. Pero debido a su gran demanda pensó que podría sacarle mayor partido si colocaba pantallas planas, que transmitieran publicidad de varias empresas. De esta manera se multiplicaban los anuncios y las marcas.
lunes 13/10/2014
El Arroz con valor agregado
En 23 años de historia, Labiza ha enfocado su estrategia de crecimiento en la diversificación de un producto que en Ecuador es infaltable en la mesa: el arroz.
lunes 13/10/2014
Multimillonaria renovación de contratos
La NBA (National Basketball Association) anunció la semana pasada la renovación por nueve años de sus contratos televisivos con la cadenas TNT, ABC y ESPN. Se trata de un acuerdo que, según medios estadounidenses, disparará los ingresos de la liga de 930 millones a más de USD 2 500 millones por cada temporada.
lunes 29/09/2014
El cambio llegó después de siete décadas
Luego de 70 años de historia, para el logotipo de Pinturas Wesco viene un cambio. Tras la compra de la firma por parte del Grupo Betancourt, se decidió reestructurar a la compañía y modificar su logo inicial.
lunes 15/09/2014
Los marketeros guayaquileños se tomaron toda una noche
La noche comenzó 'más temprano' para los marketeros guayaquileños que llegaron al Centro de Convenciones de Guayaquil, el miércoles 10 de septiembre. Cuando faltaban cinco minutos para las 17:00, el auditorio oscuro se iluminó con luces neón y la música electrónica se apoderó del lugar.
lunes 01/09/2014
Más herramientas para transmitir el mismo mensaje
Más allá de un cambio en los hábitos de consumo, el uso de dispositivos móviles trajo nuevos desafíos al marketing digital, que lo ha llevado a crear publicaciones de contenido que combinen diseño, imagen, sonido e interacción.
lunes 01/09/2014
La campaña utiliza los 200 nombres más usuales
Cristina, Juan, Andrea, Pedro… se leen desde el mes pasado en las botellas de Coca-Cola, tanto en su línea clásica, como en las versiones Light y Zero de la gaseosa.
domingo 24/08/2014
La feria mistura de Perú se posiciona como una marca
Comer delicioso, pero con productos nutritivos y sanos, será este año la consigna en la muestra Mistura, la mayor feria gastronómica latinoamericana, que se realiza en Perú.
domingo 17/08/2014
Las campañas sociales también ganan premios en concursos
Las marcas se esfuerzan para construir una relación fuerte y más sentimental con sus públicos.
domingo 03/08/2014
París es la capital Europea del 'shopping'
París fue elegida "capital europea del shopping", según un estudio del instituto internacional Abington publicado por el diario Le Parisien y realizado sobre una muestra de 603 turistas brasileños, chinos y rusos.
domingo 13/07/2014
Burguer King conectó con la comunidad LGBT
Burger King dio el golpe de marketing: los locales que la popular cadena de comidas rápidas tiene en San Francisco, EE.UU., ofrecieron, en el marco del Desfile del Orgullo Gay, una edición limitada de su clásico Proud Whopper, envuelto en papel con los colores del arcoíris, con el mensaje "Por dentro somos todos iguales".
lunes 30/06/2014
Las marcas perdedoras en Brasil
Adidas, Nike y Puma perdieron a la mitad de los equipos que auspician en la primera ronda. Y eso no solo las afectó deportivamente sino en lo económico, ya que entre las selecciones española, inglesa, italiana y portuguesa suman 41 contratos de auspicios.
lunes 30/06/2014
Los cupones colegiales se ponen de moda en las vacaciones
Academias de música, juegos en parques de diversiones, clases de ballet y karate, etc., son parte de una cuponera de promociones y descuentos pensada para los alumnos de colegios particulares de Quito.
lunes 26/05/2014
Un Récord de inversión publicitaria en Brasil
Pese a las violentas protestas contra el Mundial que han afectado a las principales ciudades brasileñas en los últimos días, Brasil 2014 promete convertirse en un hito sin precedentes desde el punto de vista publicitario.
lunes 26/05/2014
La experiencia acerca marca y consumidor
Lograr que un padre sienta las sensaciones de una mujer embarazada. Simular ser el seleccionado de un país que suda la camiseta. Que la visita a una concesionaria de vehículos o la compra en una cafetería sea motivo de conversación con la familia o con los amigos.
lunes 12/05/2014
La promoción audaz sí juega en el mundial
Cada cuatro años, el Mundial de Fútbol llega acompañado de promociones, descuentos y sorteos. Las cadenas comerciales aprovechan esta coyuntura para enganchar clientes y elevar su ventas. Y hay algunas que ofrecen devolver el valor de un artículo comprado en los días previos al Mundial.