Tema marketing
lunes 14/05/2012
Gatopardo llega de la mano de EL COMERCIO
El rostro del futbolista argentino Lionel Messi aparece en la edición Nro. 1 de Gatopardo Ecuador. Se trata de la primera portada de un proyecto editorial que desarrolló Grupo EL COMERCIO, para sus suscriptores.
viernes 11/05/2012
Un jalón de orejas para los peatones y conductores necios
Lograr que los peatones y conductores respeten las normas de tránsito es una lucha permanente y los accidentes en las carreteras continúan.
viernes 04/05/2012
Un cambio de imagen sin afectar el sabor
Un lanzamiento simultáneo en 20 países aplica Coca-Cola para presentar su bebida Fuze Tea. El cambio, según explica Pierangela Sierra, gerenta de Marketing de Coca-Cola en Ecuador, se debe a la culminación en enero del 2012, de la alianza que tenía con Nestlé, para la producción de una bebida de té (Nestea) y de su comercialización.
viernes 04/05/2012
Azul y naranja, la tradición que se mantiene en el logotipo
con el fin de modernizarse y dar dinamismo a la marca, la empresa guayaquileña Neón y Plásticos comenzó la renovación de su imagen en abril. El paso inicial fue el rediseño de su logo.
lunes 30/04/2012
Lo aspiracional
Una de las palabras más usadas por los estrategas de marketing sigue siendo ‘aspiracionalidad’, que para ellos significa básicamente que la mayor parte de la población quiere parecerse a las clases altas. Por eso desarrollan estrategias para hacer llegar sus productos a estas, pensando que la mayoría va a querer imitarlas. Así, para lanzar una marca de licor eligen discotecas ‘exclusivas’ y hacen publicidad con personas de tipo europeo. Piensan que las grandes ventas vendrán después, cuando por imitación, las mayorías deseen comprar esa marca.
viernes 27/04/2012
Vilcabamba transmite vitalidad a la campaña de Plastigama
Vilcabamba es el nombre de la campaña publicitaria que Plastigama lanzó el 22 de marzo. El objetivo es promocionar los tubosistemas, bajo un enfoque de conservación del agua.
viernes 20/04/2012
El chocolate fino de Ecuador conquista paladares en el extranjero
La materia prima del chocolate fino es el cacao arriba, conocido como cacao fino de aroma, el que se produce únicamente en 14 países del mundo. Ecuador es uno de ellos y la producción de este tipo de chocolate se ha venido desarrollando desde hace una década.
jueves 05/04/2012
Las firmas innovan en el regreso a clases
El consumidor ecuatoriano es ‘novelero’, lo que obliga a las empresas a modernizarse e innovar constantemente. Esa es la opinión de José Mackliff, gerente de marketing de Papelesa.
lunes 02/04/2012
Ecuador tiene un mercado publicitario con multiplicidad de actores
La televisión se mantiene como el medio preferido por los anunciantes en el país. Así lo revelan los datos de inversión publicitaria de los últimos tres años.
viernes 30/03/2012
El producto se vende desde los ojos del cliente
La visión del cliente mientras realiza compras, paga la cuenta en un restaurante, carga gasolina en su vehículo y compra entradas para el cine es lo que muestra el comercial para televisión de la tarjeta de crédito Discover, de Diners Club del Ecuador.
viernes 02/03/2012
Las estrategias en la vía pública se revisan
La avenida Francisco de Orellana, en el norte de Guayaquil, crece con edificaciones modernas y concentra hoteles, restaurantes, centros comerciales... El lugar es considerado un sitio ‘caliente’, ideal para la publicidad exterior, según los especialistas consultados por LÍDERES.
viernes 17/02/2012
Las marcas generan pasión en los hinchas
Hoy el marketing deportivo es pura emoción. El hincha le mete pasión, gusto y lógicamente, todo el ‘branding’ de la marca se liga el equipo deportivo y fortalecen una marca más grande que puede ser Liga Deportiva Universitaria de Quito (LDU). Entonces, si yo como empresa me ato a una marca grande y posicionada, sea Liga Deportiva Universitaria o Barcelona, refuerzo mi poder y recordación en el mercado.
viernes 17/02/2012
Las estrategias se deslizan junto con las olas
El surf dejó de ser solo un deporte para convertirse en un estilo de vida, según los deportistas entrevistados por LÍDERES. Asimismo, el ambiente que envuelve a este deporte, popular en las playas del país, es un imán para que empresas locales o externas promocionen sus marcas.